其次，互联网媒体持续强化流量整合，拓宽营销业务。

例如，2020年7月，腾讯整合体系内资源推出一站式广告投放平台“腾讯AMS”；9月，快手整合公、私域流量推出投放产品“磁力聚星”；10月，京东针对户外全渠道的广告投放产品“京屏果”。与此同时，互联网媒体也在拓展营销业务链条。例如，11月，字节跳动整合头条、抖音、西瓜等产品全量上线搜索广告，抢食由百度盘踞的千亿级搜索广告市场。

同时，互联网媒体持续更新营销工具和产品。2020年8月，阿里妈妈发布全新的数字时代全系营销矩阵，升级3款主力产品，新增三大创新营销产品；同月，巨量引擎推出品效合一营销解决方案“巨量新品日”；10月，京东营销360推出精准营销解决方案“JD GOAL”。

除了升级自身营销业务外，互联网公司也不断加强与各方在营销业务上的深入合作，将自身的数据、技术能力与业界先进的营销能力结合输出为新的方法体系。

2020年10月，网易与国际管理咨询公司罗兰贝格推出“Digital Profiler数字罗盘”，促进更多维、更深入的消费者洞察；11月，阿里巴巴达摩院牵手科大讯飞、浙江大学为中国移动共建在线营销服务中心；同月，巨量引擎与第三方监测服务提供商国双共同建立了DataHub数据平台。

最后，掌握流量入口的终端厂商的大举入局成为2020年较为突出的亮点。

2020年3月，小米与美赞臣合作开发“美赞研究所”快应用，借助小米AIoT智能生活场景为针对母婴人群的营销提供多场景的渗透和跨界服务能力；9月，华为宣布正式推出基于华为服务号的统一全链路商家服务平台，与此同时继续优化华为终端的全场景智慧营销矩阵；11月，vivo在开发者大会上提出以“拓量、控本、提效”作为优化营销产品能力的3个方向，围绕广告主核心诉求构建健康有序的营销生态等。

结语

2020年对全行业而言都是难以磨灭的记忆，广告营销行业尤甚。近年来下行的宏观经济环境已经使得广告营销行业出现焦虑底色，而百年不遇的疫情更是使得市场急剧收缩，迫使行业各方坎坷求索。然而危与机相依相生，各方积极调整业务的求生行为也为营销行业带来了新面貌、新气象。随着2021年的到来，经济回暖与各大赛事的重启能否为广告营销注入新活力？我们拭目以待。