前言

2020年，是特殊且不平凡的一年。新冠疫情突然爆发来势汹汹攻城略地至今未得平息。比疫情更甚者是中美两个大国之间的冲突爆发。这是一个内外交集前所未有的至暗时刻，构成传媒产业经营的外部环境。内部环境也是压力重重，危机四伏。数字技术大步朝前，云平台智能化不绝于耳，融合分裂新老交替，一片黑云压城城欲摧的景象。

百年变局之下，传媒产业依然前行。

本文为本期封面主题文章的第六篇，总结了疫情冲击下2020年广告营销市场的发展态势、行业角色动向。

今日内容：

宏观审视：市场形势喜忧参半

机构动向：营销角色调整业务

编者按

2020年，广告营销市场整体发展态势并不消极。虽然广告市场深受疫情等因素的影响整体发展向下，但已经逐步实现“疫后”恢复，展现出了强大的生命力。其中，代理公司、广告主以及媒体方等各方势力在经营压力下积极依据市场发展“风向”调整业务布局，提升自身竞争力。

广告营销市场作为“国民经济的晴雨表”深刻反映了2020年传媒产业的发展变化。从整体市场发展状况来看，2020年广告营销市场经历了明显的“下滑期”与“恢复期”，不同媒体市场、不同行业投放呈现出不同的发展态势，挑战与机遇并存，新的营销热点开始涌现。

在此市场环境下，行业角色竞逐状况稳定，代理公司、广告主和媒体方等各方势力在稳固已有业务体系的同时不断优化，以适应风云变幻的行业环境。

在2020年这残酷挑战中蕴藏着宝贵机遇的一年，广告营销市场可谓是在“坎坷”中前行。

宏观审视：市场形势喜忧参半

01

2020年，深受经济形势与突发疫情等因素的影响，广告营销市场一度陷入“低谷”，不同媒体的投放表现与投放广告的行业格局出现显著变动。随着疫情逐渐受控，在各方努力下，广告营销市场逐渐恢复，新的营销趋势出现，营销环境得以优化。

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市场从“低谷”逐步恢复，

广告投放格局调整

2020年，广告营销市场整体发展并不“悲观”。虽然广告市场大盘深受疫情等因素的影响整体向下，但已经逐步实现“疫后”恢复。

CTR数据显示，2020年前三季度全媒体广告刊例花费同比下降15.4%。其中，2月广告市场刊例花费同比下降34.8%，环比下降45.5%。广告营销市场一度陷入发展“低谷”，但随后市场也在逐步回暖。

2019年10月—2020年10月广告刊例花费同比及环比变化

资料来源：本刊根据CTR数据整理

AIS全媒体广告监测数据显示，2020年第三季度广告市场整体刊例花费环比增长18.5%，同比降幅缩至5.5%，已接近疫情前刊例收入水平。