2020年前三季度中国营销服务机构广告营收表现

资料来源：本刊根据各机构财报数据整理

行业形势风云变幻，各方势力在巩固已有营销业务体系的基础上开展各类尝试，以提升自身竞争力。

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营销代理机构优化业务结构，

垂直领域新角色迅猛发展

2020年，特殊的广告营销市场环境下，营销代理机构不断优化业务结构，以适应市场变化。

2020年广告营销代理商业务动向

资料来源：本刊根据公开资料整理

首先，以国际4A为代表的全球性广告传播集团全球业务发展陷入困境，开始重点加强在中国市场的深度布局。2020年，深受疫情影响，各大国际“巨头”纷纷裁员、降薪以削减成本，积极自救，意图熬过“寒冬”。而面对中国广告市场较为稳定发展的局面，各个国际4A开始加大对中国市场的布局。

一方面，内部优化人员安排、部门配置与整合，强化在华业务。例如，2020年3月，WPP旗下的群邑任命熟知本土市场和文化的徐俊管理中国内地、香港和台湾地区业务；5月，北京电通与Mcgarrybowen中国整合升级为DentsuMcgarrybowen中国；7月，群邑旗下竞立中国新设Incite Consulting部门，持续拓展在华业务领域。

另一方面，不断强化与中国本土机构在媒体资源、数据平台、工具产品等方面的合作，谋求共生发展。2020年7月，IPG旗下Mediabrands盟博与携程达成全面战略伙伴关系；9月，尼尔森与勾正数据携手发布跨屏预算分配工具UniPlan+；12月，群邑成为首个阿里妈妈超级营销伙伴。

其次，中国本土营销代理公司持续优化营销业务，一批专注垂直领域营销的新角色开始迅猛发展。例如，2020年3月，蓝色光标将智能营销服务升级至平台模式，推出“蓝标在线”智能营销平台；6月，广告创意公司天与空与综合广告公司因赛集团联姻，双方将分别强化资源支持与内容策划创意竞争力；11月，创意热点有氧宣布实行“咨询+创意”双驱动战略升级。

在这个过程中，一批专注短视频、直播、大屏营销等垂直领域营销服务的代理机构在2020年获得了迅猛发展。

2020下半年云想科技、嗨皮网络、宝盛科技、微播易等多家短视频营销服务机构先后发布上市计划；5月，微赞直播加入腾讯千帆计划，优化一体化企业级直播营销SaaS服务；8月，短视频整合营销服务平台星榜互动正式完成1000万美元的A轮融资；11月，智度股份旗下猎鹰网络升级为智度智麦，成为芒果TV OTT端3年独家广告代理商。