同时，从全球市场来看，中国在惨淡的全球广告市场中整体表现最好。

群邑预测，2020年中国广告花费超6262亿人民币，同比下跌2.8%，但仍好于全球广告市场下跌11.8%的预期。

2020年10月，eMarketer公布的数据也显示，在2020年全球媒体广告支出增长国家及地区Top 10中，中国以0.3%的同比增长率位列第一，而其余国家均为负增长。中国广告市场在2020年展现出了强大的生命力。

2020年全球媒体广告支出增长国家及地区TOP 10

数据来源：eMarketer

在广告市场从“低谷”逐步走向恢复的过程中，市场的投放结构也发生了改变。不同媒体广告的投放表现与具体行业的投放状况在大的市场环境影响下表现较为不同。

首先从媒体广告的投放表现来看，传统媒体广告颓势明显，影院视频广告损失严重，数字媒体增长迅速。其中，移动互联网媒体迎来重大发展机遇。

尼尔森网联数据显示，2020年第三季度，电视广告和广播广告等传统媒体广告投放同比降幅分别为6.7%和7.6%。同时，受到院线停工的影响，影院视频广告损失严重，直到9月份才有所恢复。

相比之下，CTR调研数据显示，2020年，广告主在数字化媒体（PC端+移动端+OTT+数字户外）投放的比例从2016年的43%上升到2020年的58%。同时，世界广告研究中心数据预测2020年中国的数字广告支出将占广告总支出的69%。

2020年各广告渠道刊例花费环比变化

数据来源：CTR

其中，2020年新冠疫情的影响驱动用户快速向线上迁移，互联网媒体尤其是移动互联网媒体广告市场迅速发展。群邑智库预计2020年互联网广告花费将增长4.2%；艾瑞咨询也指出2020年广告主对移动广告的投入会占据网络广告市场八成以上。同时，尼尔森网联数据显示，2020年第三季度移动互联网媒体广告投放同比增长10.6%。

其次，从具体的行业投放来看，IT行业（包含IT产品及服务）繁荣发展，个人健康、清洁类等和抗疫相关的品类在广告投放上“一掷千金”。2020年特殊的社会环境下，线上经济迅猛发展，信息技术产品和相关互联网服务紧抓“时代风口”提升广告投放。

根据AdTracker数据，2020年1月至5月间，消费电子类、通信服务类、网络服务类等行业广告主纷纷加大投入。同时，CTR数据显示，2020年上半年，广告投放的头部10个行业中只有IT产品和服务行业的广告花费呈现出同比高达80.9%的正增长。