与此同时，与抗疫相关的个人健康用品增投广告较多。根据尼尔森网联数据，2020年第一季度投放前十位的广告主均来自快消品、药品，及健康产品行业，其中阿房宫药业、益安制药、飞鹤乳业排名前三，尤其是阿房宫药业投放同比增长145%；随着疫情常态化防控的开展，二、三季度广告投放仍然保持这种现象，康臣倍健、美赞臣、养无极药业等增投表现突出。

此外CODC数据也显示，2020年前三季度户外广告花费增长Top 10行业中，药品、清洁用品、营养保健食品等赫然在列。

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逆境向上，营销趋势转向，

营销环境持续优化

2020年，广告营销市场努力从“低谷”中恢复，不断寻求“逆境向上”的发展动力。在这个过程中，广告营销发展趋势随着市场表现的调整发生转向，新的营销形式、营销方向“崭露头角”，营销环境也逐渐优化。

首先，2020年，在特殊的市场环境下，广告营销趋势有了明显的调整，一些新的营销现象或趋势开始增强。

一是广告营销的形式出现新动向，短视频、直播营销成为新热点。CTR调研显示，2020年，分别有73%和69%的广告主表示会增加分配给直播和短视频的预算。艾瑞咨询数据显示，2020年短视频营销市场规模预计增长到550亿元。艾媒咨询数据也预计2020年我国直播营销市场规模将达到76.3亿元。

短视频、直播营销在2020年异常火热的原因一方面是受到了疫情期间线上广告市场迅猛发展的推动，另一方面则是与其和电商入口紧密捆绑实现营销效果实时转化密切关联。

尤其是疫情期间，众多广告主在线下消费转化困难的影响下，开始转求线上转化，颇为重视效果类广告投放，而短视频和直播正是较为合适的选择。因此，2020年，众多广告主花样玩转短视频营销，并积极与KOL、短视频平台等合作开展直播营销，推动线上销售等。

二是广告营销的内容焦点调整，对接公益话题成为重点。2020年，“抗疫”成为社会关键词。为此，广告主在进行营销时常将公益价值与品牌形象联系起来，做到“正面出圈”。

例如，国产汽车品牌五菱在疫情期间迅速投入防疫用品生产，独特的宣传标语“人民需要什么，五菱就造什么”体现出品牌的社会担当；美的发布以空调输送队为灵感的歌曲《无风守望》，向疫情前线工作人员致敬；此外还有伊利金典在微博发起长达31天的“手写加油接力”活动，官方数据显示，截至3月10日共获得44.7亿阅读量，6000万互动量。

中国车企五菱生产防疫口罩

此外，农夫山泉、中国银联等各大企业也在疫后持续推进公益营销常态化，获得了用户的广泛认同。