（3）互动性进一步增强

由于对移动终端感应器、GPS定位、虚拟现实等技术的应用，移动广告在不同的展现形式下有能具备多种交于形式，如电话直拨、预约登记、优惠券下载、地图导航、重力感应、分享、应用下载、视频播放、音乐播放、摇一摇/吹一吹/刮一刮、增强现实等。移动端的设备特性决定了移动广告能够有更多的互动形式。但是目前看来，大部分的移动广告于互动性不强，强调于互动性的大部分为个别品牌广告主所投放的广告。未来移动广告将会进一步强调高互动性，包括一些移动广告平台在尝试的“试玩广告”，广告弹出后可以进行小的试玩；也可以是品牌广告主所投放的互动小游戏等，而这种高互动的广告形式可能直接以插屏形式出现。未来，互动广告可能带来的良好互动和趣味性还有待进一步开发。

2.程序化购买将成为主流购买方式

移动端碎片化的使用习惯和媒体细分程度加深，在海量的数字营销资源中实现对目标客户的精准定位成为行业极其迫切的需求，依靠传统媒体排期广告的投放模式已经难以适应当前新的营销潮流。因此，程序化购买模式作为代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的技术应运而生。

程序化购买模式通常使用一个自动化、程序化平台去购买广告展示。程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易。公开交易主要以实时竞价模式（RTB）为主；私有交易通过是否竞价和广告位是否预留两个维度分为三种竞价方式：私有程序化购买（PDB）、优先交易（PD）、私有竞价（PA）。由于广告主更倾向于垄断有限广告资源，因此固定价格、广告位预留的私有程序化购买更受到大型广告主欢迎；而中小广告主也能通过实时竞价交易进行公平公正的广告购买。

程序化购买相比于传统数字营销媒介购买模式的优势在于，在每一个单一展示机会下，能把适当的广告在适当的情景提供给适当的消费者。这对于广告主而言，他们可以只对目标消费者接收广告付费而体高了广告预算回报；对于媒体而言，可以获得更大的收益；对于消费者而言，可以只看到相关感兴趣的广告，减少无用信息干扰。目前，移动端流量激增，广告主预算向移动端逐渐倾斜，而移动到用户行为更为多样化，广告投放难度加大。而目前移动端中间机构环节各类平台企业资质和掌握资源参差不齐，程序化购买缺乏行业统一标准。未来随着经验累积和投入加大，在PC端以较成熟的程序化购买模式会在移动端得到进一步发展，成为主流购买模式。