总体来看，移动广告业竞争激烈，具有成熟技术优势、强大渠道资源、多媒体流量覆盖的移动广告企业将更具竞争力；BAT在移动广告市场将由于企业本身在媒体端的绝对话语权、大量用户数据积累和领先的技术和资源优势继续扩张。

六、行业发展有利和不利因素

1.有利因素

（1）移动端群体规模不断扩大

随着我国移动互联网进入稳健发展期，移动端使用比例不断扩大。根据国家互联网信息中心的数据显示，截至2017 年6 月，我国手机网民规模达7.24 亿，网民使用手机上网的比例由2016 年底的95.1% 提升至96.3%。使用手机接入互联网的人群规模从2015年底已超过90%，至2017年6月仍保持继续增长的趋势；而台式电脑和笔记本电脑的使用占比都有所下滑。手机网民群体的持续增长和互联网使用习惯逐渐向移动端转移的趋势为移动广告业的进一步发展奠定基础。

我国手机网民规模

我国互联网络接入设备使用情况

数据来源：中国互联网信息中心

（2）移动通信技术的快速发展

3G、4G技术和基站的普及是我国移动互联网市场增长的重要原因，移动通信技术的发展也给互联网广告的展现模式带来更多发展空间。据我国工信部公布的数据显示，截至2016年底，公众移动通信基站数量增幅明显，从2012年的152.97万个增至2016年底的307.56万个，增幅达101.06%。同时，4G移动电话用户大幅增长，截至2016年底，4G用户突破7亿户，移动互联网接入流量消费达93.6亿G，同比增长123.7%，比上年提高20.7%。全年月户均移动互联网接入流量达到772M，同比增长98.3%。其中，通过手机上网的流量达到84.2亿G，同比增长124.1%，在总流量中的比重达到90.0%。高流量的使用习惯使未来图片、视频类广告市场空间将继续增大。

我国移动流量增长情况

未来，全球信息技术革命正在引领新一轮产业变革，作为新一代移动通信技术发展的重点方向，第五代移动通信(5G)将大幅提升移动互联网用户体验，特别是契合了物联网应用的海量需求，将引领人类进入物物相连、泛在感知的大互联网时代，进一步促进移动广告市场的繁荣。

（3）大数据时代推动精准营销

进入2012年，大数据（big data）一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。依托大数据为驱动力使得移动广告更加精准、投资回报率更高。移动广告公司利用数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品；二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感；三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。