一、行业概念和定义

1. 移动广告概述

移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备（如手机、平板电脑、穿戴式设备等）为载体的广告形式。移动广告作为新兴广告产业，顺应了移动营销的趋势，与传统媒体广告相比更具精准性、互动性、灵活性和个性化。目前，品牌广告主的广告预算向移动端的转移已经开始，移动营销的巨大潜力将在未来三至五年充分释放，进入行业繁荣期。

2. 移动广告展现形式

移动广告的展现形式丰富多样，能随着不同移动端使用场景和功能进行个性化的精准营销，给用户带来更富有创意和影响力的推送模式。目前中国市场移动广告的展现形式可以分为下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。

移动广告展现形式分类及举例

3. 移动广告计费模式

移动广告业与传统行业不同，具有独特的计费模式。计费模式一般是基于投放次数和用户接受反馈两个维度来进行衡量。其中，用户反馈维度中较为普遍的计量角度有观看次数、点击次数、实际安装次数和互动行为等。计费模式会根据广告主、广告投放方式和目标用户群体的不同而进行灵活的调整。

移动广告计费模式

4. 移动广告特点

移动广告区别于传统的广告模式，主要体现在其精准性、互动性、位置性和长尾性的特点。总体上看，区别于传统广告以大规模覆盖和重复投放为主要手段，移动广告更能使广告主实现精准投放，在强化广告投放效果的同时降低成本。

移动广告特点

二、行业细分

1.根据投放对象分类

移动广告根据其投放的对象分类，主要分为移动网页广告和移动应用广告。移动网页广告与传统互联网广告模式相近，主要是针对移动端网页页面进行广告投放；移动应用广告则是将广告内容通过移动应用程序（APP）进行投放。目前由于各类移动端服务，尤其是手机端的使用形式主要为应用程序的使用，因此移动应用广告也是移动广告的主流模式。

2.根据广告性质分类

按广告性质分类，目前移动端主要分展示类广告、搜索类广告、信息流广告和其他类型广告。展示类广告包括几类常见的广告形式，如品牌图片、视频、富媒体等；搜索类广告包括搜索关键字、导航和联盟广告等；信息流广告指夹杂在用户想要阅读的信息之中的广告，主要包括社交、新闻资讯和视频网站中的信息流效果广告；其它形式广告包括电子邮件、彩信等。

3.其他分类模式

由于移动广告业自身具有产品模式丰富、创新频繁和与多行业互通的产业特点，其分类方法也呈现多样性。除了上文介绍的按投放对象和广告形式分类外，也能通过移动媒体不同和终端设备不同进行分类。按移动媒体类别分，可以分为新闻资讯类广告、电商广告、视频类广告、搜索类广告、应用广告、游戏广告、社交平台类广告等；按终端设备分，可以分为手机广告、平板广告、穿戴设备广告和车载屏幕广告等。