（4）移动广告市场更加规范

移动广告市场作为蓬勃发展的新兴市场，经历了一段市场监管缺失的无序发展状态，市场上出现大量违规广告和对用户个人信息安全造成威胁的营销手段。近年来我国政府及相关部门出台了一系列政策和相关法律法规，规范互联网广告活动，促进了互联网广告健康发展，维护了公平竞争的市场经济秩序。

移动广告业相关法律法规

2.不利因素

（1）未形成有效价值链

目前基础运营商并未涉足经营广告的领域，基本没有获得广告业务的经营许可。因此运营商和厂家之间一般存在着互联网服务提供商（ISP）、广告需求平台、广告供应平台、广告交易平台等多种中介，营销层次多，价值链长，利益分配复杂，不利于广告业务的快速扩张。

（2）广告效果有限

与其他广告的多次重复性相比，手机广告如果以消息形式发送，一般只有一次。用户一旦不感兴趣删除掉，就无法达到多次感知、加深客户印象的效果。另外，从移动端本身特点而言，手机屏幕小，比大屏幕电视和大幅报刊广告、户外广告的视觉冲击力要弱，因此给用户留下的印象深刻程度在某些情况下不如其他广告。

七、行业发展趋势

1.展现形式的多样化和创新

（1）动态创意优化技术提升

动态创意优化（DCO）是指统一广告位,根据触达到的用户的特定属性展示出不同的内容和效果，这种技术能够使广告创意更具针对性和精确性，明显增强广告效果。通过 DCO，可以针对无数种按需插入在线广告内的创意进行经济、快速的设计、部署和评估。通过使用模板方法，DCO 可以提供动态生成展示广告的能力，同时通过将制作每个横幅广告所需的大量手工任务化，减少了创意制作和媒体管理的成本和时间。目前动态创意优化已经成为广告技术公司的一大重要技术手段，使得广告更加智能和精准，用以提升广告效果。未来随着移动广告市场不断扩大，对广告的需求增加，DCO将得到更大范围的普及。

（2）原生广告是重点发展对象

原生广告主要形式与类型

移动广告领域的新广告形式层出不穷，而近期原生广告是移动端产生的相对较新的广告形式。随着网络社会的发展，消费者对简单粗暴的广告和营销手段抵触情绪加大，而内容营销逐渐成为主流的趋势，消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。在此种潮流之下，原生广告可以使广告和网站内容融在一起，以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地转化为消费者原有的体验。相对与普通广告，原生广告首先为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，适应用户的生活形态和生活方式；其次，原生内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，不为抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性；最后，用户能主动互动并传播广告，用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。因此，原生广告将成为未来移动广告重要的发展领域。