随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。2016年度，移动端广告市场规模已达总体规模的64%，收入高达204.5亿，同比增长95.5%；市场总体占比提升至11.4%。由于移动端网络技术的进步，视频受到网速和流量的限制越来越小，用户对视频的使用习惯将向移动端转移，未来移动视频广告占比将进一步的扩大。

4.直播业兴起迅速占领移动效果广告流量

移动效果广告区别于品牌类广告，更为强调广告受众的反馈和互动，受电商、应用、游戏行业的欢迎。2016年，新兴的直播行业在一年内迅速占领了效果广告流量，点击率占比情况以30.7%超过电商位居首位。2016年是直播行业兴起的元年，据中国互联网信息中心的数据显示，截至2016年12月，网络直播用户共2.9 亿，占网民总体的38.6%。直播业迅速扩张的庞大受众群体和直播本身的强互动模式使得效果广告能获得更多的互动反馈。效果类广告行业占比点击量在一年内的较大变动也反映了移动广告与各行业的联系紧密，能迅速反应市场的新兴态势的行业特点。

五、行业竞争状况

移动广告市场快速增长并逐渐成为互联网市场的主流营销模式，各企业纷纷进入移动广告领域布局。从行业产业链的各个环节及主要参与者来看，行业竞争主要存在于行业中下游的中间机构和媒体端为主，呈现以流量、技术和媒体资源为核心竞争力的多头竞争格局。

对于中间机构来说，行业壁垒效应明显。一方面，从供需关系的角度看，需求端广告主涉及行业多，企业广告需求不尽相同；而供给端互联网企业媒体类型丰富，各平台流量资源广泛。因此，行业内企业会抢占媒体流量和广告主资源，同时积累运营经验；而新进入平台难以在短时间内获取足够的媒体流量资源和广告主支持。另一方面，从行业技术层面看，中间机构涉及到大数据分析和处理等技术服务，技术壁垒高，新进入企业技术难以在短时间内成熟。目前，中间机构平台竞争激烈，企业纷纷争取资本支持，提高自身品牌效应和市场占有率。

而在移动媒体端，流量集中于行业内领头企业，其它企业通过行业细分的竞争模式对流量资源进行覆盖。如BAT类的互联网业巨头通过核心移动媒体流量、移动广告技术和大数据累积，掌握用户的使用习惯和特点，整合流量资源，打通产业链环节的中下游进行垂直广告投放，形成绝对竞争优势。根据eMarketer公司数据显示，2016年,阿里巴巴移动广告收入达110亿元美元,占中国移动广告市场40.3%的份额;百度在2015移动广告收入55亿元,市场份额接近20%;腾讯移动广告收入32亿元,市场份额11.6%。其它企业利用自身在视频、新闻资讯、直播等细分市场优势，开发特色的广告展现模式进行细分市场的覆盖。