虽然有很大的挑战，但是，12个小组都克服了诸多困难，很好地完成了云端实战的作业。在实战执行的过程中，创意内容制作一般需要线下的团队合作，比如视频的制作等。无法线下操作，只能云端实战，其中的无数焦虑和困扰，参加实战课程的同学们都感同身受，而相互支持和激励最终完成了内容的制作和发布，看到所带来的传播和销售转化效果的满足感，又成为艰辛之后的难忘记忆。

这套以理论研究为先导、以教学为根本、以学生为中心、以试错为理念、以培养学生理论和实践结合为目的教学模式，成功地完成了高校教学“加速线上转型”的大考。

实战教学的期末考核自然与传统闭卷考试、论文考核不同。从4月15日“发卷”到5月24日“收卷”，用前期云端授课所学的理论知识真正应用于营销实战的考核经历了整整38天。在6月13日的云汇报上，入围PK的6个小组和助教组充分利用每一个15分钟，展示这一学期收获的实战成果、团队协作和前瞻思考，评审团依据团队、策略、创意、效果、汇报表现五个方面进行打分，核算后综合评定出此次实战教学项目的一二三等奖。为了真正实现“品效合一”的目标，2020年的参评奖项还新加入了“创意视频奖”和“创意海报奖”，对产出优质创意的小组进行鼓励。

命题方荣耀携新上市的5G旗舰产品荣耀30系列加入实战。面对新品上市第二天就要开始投放、团队成员分散各地等诸多挑战，参与实战的12个小组开启“云模式”，共创建了793个计划，生产了833张图片、89个视频，以48万元的广告费，通过巨量引擎在头条、抖音等平台合计产生1.53亿次曝光，平均点击率为3.75%。截至6月8日，共在京东产生16880个订单，下单金额达到5502万元，完成订单1272万元人民币，平均ROI26.5，其中ROI最高的小组达到了40.24，效果已达到行业平均水平。

4．理论与实战相结合、专业教育和双创教育相融合。

该课程采用理论+实战的教学模式，让学生既能通过该课程了解真正适用于数字时代的营销方法论，同时也能掌握目前行业正在应用，甚至是未来将会使用的智能广告的技术工具。

在理论层面，课程首先为学生讲解创意传播管理理论、广告法与互联网广告管理精读、创意思维、数字营销策略制定、大数据营销的趋势发展。同时，分别介绍互联网大数据平台，比如字节跳动巨量引擎、京东京准通、腾讯广点通、微博粉丝通等，以及快决测数字智能市场调研工具、筷子科技程序化创意工具等行业领先智能广告工具的组合。实战过程当中配合实战和同学们的需求定期安排技术辅导、策略辅导和小组讨论。