2．根据教学创新理念，组织互联网传播平台、电商平台、广告主、技术服务公司和图片资料公司，立足行业前沿，打造数字营销传播试验田。

课程设置不是被动地依据广告主的需求以及现有的技术能力，而是根据创意传播管理的框架，根据教学的目的，不断引入新的技术，以技术工具的应用为核心，提升学生的数字营销能力，并推动行业对大数据智能化营销新模式和新理念的认识，多方共赢。

所以，实战教学并不是简单地套用现有的模式，而是走在行业的前沿，荣耀中国区CMO关海涛在2019年实战课程点评时谈到，北大的实战教学创新确实令人震撼。“你们已经站在非常前沿的位置，甚至可以说不亚于一些代理公司、专业团队”。而且，实战教学的理念与方法在行业内逐渐得到认同，许多参与伙伴都承认，教学相长，从参与实战教学中学习了很多新的理念与方法。

3．学生掌握数字营销传播的完整流程，接受真实的市场的检验。由互联网平台提供广告流量资源，学生在学校利用互联网大数据工具，在指定时间段（1个半月），利用智能化广告的技术，进行市场调查、广告策略分析、创意内容生产、广告投放执行，帮助真实的广告主进行品牌推广和销售转化，根据广告的传播效果和销售转化效果进行考核。

从2015年至今，先后有腾讯、今日头条、京东、微博等互联网公司支持实战教学。并先后有联想、蒙牛、欧诗漫、优衣库、安佳、京东、荣耀等广告主参与课程。同时，课程也获得了筷子科技、全景图片的大力支持。

2020年春季学期，参加课程的大三本科生和专业硕士一年级同学，克服疫情期间居家隔离、荣耀新品发布时间紧迫等挑战，利用字节跳动新升级的大数据营销工具巨量引擎，进行品牌传播并在京东转化，高质量地完成了为荣耀30系列进行大数据营销传播实战的任务。

六年来，腾讯、巨量引擎、京东、微博四家大数据平台先后向北大开放数据流量和营销工具；全景视觉、筷子科技为课程提供正版素材数据库，并为同学们提供程序化创意技术服务；快决测工具系统不断优化产品架构，丰富数字市场调研形式；致维科技为同学们优化广告投放创意和策略提供个性化指导；联想、欧诗漫、蒙牛、安佳、优衣库、3M、荣耀等品牌以广告主的身份，发布了众多充满挑战性的命题。2020年，实战课程依然坚持三个原则：真实的广告客户，设定合理的投放预算，运用最前沿的营销技术工具。

受疫情影响，2020年的实战教学开启全程云端上课+云端团队实战模式，云端上课教学没有困难，但是，92名同学身处世界各地，如何通过团队组织管理，进行交流、讨论，并分工协作完成从策划、创意到广告制作、投放的整个实战环节，具有很大的挑战性。