为适应当前形势的发展，今后中国广告产业应由政府主导型逐渐向市场主导型管理制度转变，充分发挥行业协会运行和监管职能；制定激励性发展政策，促进广告产业健康发展，顺应“十二五”规划提出的“积极稳妥推进广告产业园区建设”和“十三五”规划提出的“以创新驱动和融合发展为重点，继续提高集约化、专业化、国际化发展水平”的发展要求，努力解决广告发展的根本问题。建立健全我国广告产业相关法律法规和政策制度，使广告产业制度成为促进中国广告产业高水平发展的保证。

（四）技术是推动中国成为新时代广告强国的关键因素

数字时代的到来，生产方式、传播方式、消费方式、组织结构等都发生了非常巨大的变化。人工智能、大数据、区块链等技术的兴起和发展极大地冲击了传统广告产业的发展模式，推动了我国广告产业的虚拟化和融合化发展，扩大了广告产业规模，促进了市场结构的演化，提升了本土广告公司的核心竞争力，甚至在数字营销、数字化广告产品应用等方面处于世界发展的前沿。

在全球广告产业面临数字化转型的今天，我们必须继续顺应新技术的发展趋势，开拓广告服务领域，提供和实现广告服务的多种需求。将创新驱动和融合发展相结合，推动广告产业内部要素及其与其他相关产业之间的融合发展，实现产品形态、生产方式、产业组织结构等多层面创新，进一步延伸产业链条，丰富产业形态，实现最大程度的产业发展空间拓展。

技术的发展使得中国广告产业第一次和世界站在了同一起跑线上进行探索，并逐步从过去的追随、学习走向引领发展的道路。所以，对于技术的掌控和应用不仅是中国广告产业实现数字化转型升级的核心动力，也是推进中国成为新时代广告强国的关键因素。

三、结语

作为“国民经济的晴雨表”，广告产业的发展与国民经济的发展具有高度关联性。四十年来，我们见证了一个大国的崛起，也见证了中国广告产业从零起步到逐步领先世界的发展历程。在全球广告产业转型的今天，我们更应该着力解决根本问题，加大制度和政策的扶持，充分利用需求优势，以技术来推动我国广告产业的转型发展。未来，我们有理由相信，中国一定会成为真正意义上的广告大国与强国。

注 释：

①根据国家工商行政管理总局发布的历年广告业统计数据整理。

参考文献：

[1]丁俊杰，王昕.中国广告观念三十年变迁与国际化[J].国际新闻界，2009(5)：5-9.

[2]国际广告杂志社，北京广播学院广告学院，IAI国际广告研究所.中国广告猛进史[M].北京：华夏出版社，2004：4-5.