与此同时，广告产业也呈现高速发展状态。广告公司年营业额增长率高速增长，规模和数量不断扩大，广告公司数量从1979年的不足10家，上升至1987年的8225家，全国广告营业总额从1000万元上升至11.12亿元，首次突破10亿元，从业人员从4000人上升至92279人，人均营业额也从2500元上升至1.21万元[2]。高速度的发展使得广告行业成为一个颇具规模的新兴行业。

但高速度并没有带来高水平。由于计划经济体制的长期影响，造成了商品市场的短缺、消费者购买力低下、营销环境极为单纯以及市场竞争处于初级阶段。此外，企业主营销观念十分落后，加之长期产销间信息流通不畅，使得人们对于信息的获取和传播途径极其陌生。在这些因素的影响下，企业和广告人只需将广告作为简单的具有“告知”功能的信息传播工具，将产品信息进行准确的传达即可达到极佳的传播效果，为企业获得良好的收益。但该阶段的广告内容缺乏创意，制作方式十分简陋，表现形式单一，且缺乏有效的传播方式和技巧，整体水平较低。

于是，高速度与低水平就成为这一时期广告产业的一大特点。

2.本土广告公司的起步与探索

1979年之前，中国的广告业务主要由美术设计和广告装潢公司经营，全国经营广告的公司不足十家，且以户外广告为主。1979年之后，随着我国商品经济的发展，本土广告公司的规模和数量都在不断扩大，但单一的经济成分和落后的经营理念仍是改革开放初期本土广告公司的重要特点之一，国有和集体广告经营单位占绝对主导地位[3]。此外，在特殊体制下形成的内贸和外贸两大广告公司类别也使得本土广告公司无法形成系统科学的经营理念。

随着外商广告和跨国广告公司开始进入中国，交流日趋频繁，市场营销、整体策划、市场调查等先进广告理念陆续进入中国，本土广告公司开始在外来理论的指引下摸索前进。以北京广告公司（简称北广）为代表的本土公司，努力转变经营方式，制定了“以创意为中心，为客户提供全面服务”的新经营方针，逐渐由单纯的媒介代理向综合广告代理公司发展，向着专业化不断迈进。北广的这一战略转变对我国广告公司的改革发展起到了标杆的作用，之后包括上海广告公司、广东省广告公司在内的众多广告公司都走上了“综合代理”之路。除此之外，中国广告联合总公司提出的“依托媒体，综合代理”的发展战略，适应了广告产业阶段的发展特点，也成功助推了公司的快速发展，体现了本土广告公司对经营战略的不懈探索。