等大家都入了城，会发现城里实际并没那么美好。

“行业的规律都是相似的”，已经是餐馆老板的刘进以几分笑看风云的姿态这样总结着未来，在中国广告公司能做大的都是不断整合细分领域的媒体资源，以规模形成真正的行业壁垒，分众传媒曾经是最好的例子，他把国内的楼宇电梯广告屏垄断了。

新媒体的兴起会让一批新贵涌现，但繁华是暂时的，技术并不会是广告公司的长期核心竞争力，在同行没有大量抄袭之前，在一些细分领域通过收购等方式整合起媒体资源才能建立起自己的壁垒，否则未来在产业链里还是看要媒体巨头脸色的弱势方。

开餐馆的刘进平时喜欢约上以前的老同事吃饭，大都是兑现股权或者卖掉公司的老同行，有的在修佛，有的度假，有的像他一样转型做别的，开始了职业生涯的二次创业。

不过处于半休闲状态的刘进最近又接到了餐厅合伙人的电话，“老刘，咱们分店要开业了，需要营销宣传，你就是专家，咱们不必找外部公司了，想想怎么做。”

对已经离开广告这座城堡的刘进来说，可能又一场“入城”的游戏要开始了，进来又出去，出去又进来，可能这就是一场轮回的游戏。