于是广告公司转向了自己更加专业化的内容匹配者角色，将内容创造的任务交给内容生产者：直播带货、网红电商、短视频营销蓬勃兴起，背后推手的广告公司可以系统性的植入及投放广告信息。

像汇量、木瓜移动这样的企业，没有传统上的内容创意任务，他们最大的竞争力在于，将海内外各种互联网广告资源和长尾流量进行收集，包括网站、网红、短视频、长视频、自媒体大号等，然后以数据分析各种流量的属性，再以竞价平台等形式将广告资源呈现给客户，如何选择让客户自主决定，这就形成了一种系统化操作的模式。

行业变化的第二个趋势是媒体的智能化：头条开创了针对用户习惯的“千人千面”的平台后，以前核心媒体的广告位置不再是稀缺资源，而广告匹配的有效性成为了最重要的事情，因为每个人看到的不是一样的内容，而是自己感兴趣的东西。

于是新一代广告公司不再将购买媒体核心广告位作为核心工作，利用数据算法工具，尽量去评估各种广告资源、内容的流量性质，将广告尽可能匹配到精准的流量上。

全部的“广告新贵”都在以AI技术分析各种流量资源的特点，并且评估投放效果，力求做到精准化。在这个过程中，新的广告场景也在通过技术手段被开拓。

这就是第三个变化，更符合消费者习惯的广告场景被创造：生硬的广告弹出窗口、视频片头广告、中插广告被数据证明销售转化率低下，而新出现的信息流广告有更好用户接受度。借助人工智能对图像、语音、文字的识别能力，视频场景智能替换、场景智能识别广告植入等新场景被创造。

影谱和极链两家公司分别将智能植入技术在电视节目、视频网站、电商等场景下进行应用，用户看到的影视等内容中会软性的智能植入相关联的各种产品，且不会产生观看的违和感，开辟了又一种信息流广告的新形势，也获得了迅速的成功。

广告“新贵”们借助新的玩法与技术应用，在业绩上似乎取得了迅猛的增长，根据公开材料显示，影谱、极链、木瓜等企业的营业收入，年均增长都在100%以上，估值更是以传统广告公司难以想象的速度进行着翻倍，从2017年至今，影谱科技等公司估值已经增长5倍以上。

03 一场行业的轮回

“他们进到行业里，抢到了别人的蛋糕，但是蛋糕总体上没变大，而是在相对缩小。”正在考虑公司如何转型的张艳霞这样形容当前新一代广告公司的现状。

以数据算法为基因的新公司，在表面蒸蒸日上的业务和水涨船高的估值背后，也隐藏着很多从业者的担忧。

广告行业里所有的钱都来自于广告主的投放预算，当前经济形势总体不好，预算在缩减，广告主在某些领域减少了投入，在其他领域追加了投入。