“城里的人想出来，城外的人想进去”，《围城》好像当下广告传媒业的写照， 公关广告经历着一场巨大的变化，行业原有的“城墙”正在被拆除，一批外来者对城内跃跃欲试，而城里的人有的在坚持，有的在“撤离”。

城里出来的并不一定灰头土脸，进去的也不都志得意满。

01 从业者的去留

1）纠结

已经在广告营销行业工作十五年的张艳霞（化名），正在为自己职业生涯站最后一班岗。从一名初出茅庐的客户助理，一路打拼到一家大型传媒集团的合伙人，张艳霞的公司两年前正式被一家A股上市公司收购，在与上市公司签订的三年业绩对赌期满后，自己也就能兑现全部股权，提前享受生活，不过这也正是她最担心的。

张艳霞说，如果业绩承诺达不到，收购款及股权兑现就都要打折扣，所以全公司都在努力完成业绩。但作为一家创立十几年的传统公关公司，近年要实现8000万的净利润，现在的行业状况不可能。

行业的传统业务在下滑，所谓传统的业务，就是公司根据客户的需求来设计内容，策划营销方案，得到客户认可后，选择目标人群集中的媒体进行投放。

“这种模式工作起来要不断去向客户提案，很累，而且客户认可度越来越低”。张艳霞说道，汽车，快速消费品，电子产品是传统的大客户，每年在广告上的投入都要上亿，但新媒体的兴起让传统业务受到了挑战，客户的广告预算在向移动互联网倾斜的同时，也由向消费者 “灌输式”传播转变为“引诱”用户自主传播的营销，未来公司要发展就只能去转型。

2）潇洒

相对张艳霞的殚精竭虑，同样曾是广告人的刘进（化名）就潇洒的多，曾经是一家A股上市传媒公司的高管，他在兑现了股权以后辞职，和朋友开起了一家火锅店，开张三个月，生意兴隆。

刘进反馈，自己之前做广告公关也快十五年了，自己过够了天天开会，策划讨论，加班围着客户转的生活，选择辞职离开，投资餐厅养活自己。而且他认为这个产业曾经的壁垒正在被拆除。

“公关广告行业以前最大的竞争力是人，以团队的智力服务赢得客户的认可，同样做公关广告，比的就是你的方案比别人有创意，落地执行更扎实”，刘进分析，但是现在这种优势正在消退，因为机器和人工智能正在用数据算法快速匹配内容与广告主，如果让我选近几年最成功的广告公司，我选今日头条（虽然头条并不这样定位自己）。

3）新锐

相对前两位资深的公关广告人，文军（化名）入行更晚，但转变也最大。在一家国内排名前五的整合营销集团工作了5年后，文军去年转型，到了一家刚成立三年的大数据营销公司做产品研发。