在社交媒体平台，让别人说形成的消费者口碑，正在越来越重要。消费者在消费一个产品时，会首先在消费平台与舆论平台看看大家怎么说，看看KOL们怎么说，然后再决策是否购买。所以，消费口碑平台小红书，大众点评，舆论口碑平台微博微信，都是品牌应该发力的重点，在这些平台建立与维护第三方的舆论口碑，对效果转化越来越重要。官方微博不更新日常，并不代表品牌在互联网没有声音。消费者与KOL信任背书的价值与力量，远远大过官方平台的日常更新。所以品牌需要思考的是，在不做假不自嗨的情况下，如何建立可持续与不断迭代更新的消费者口碑。这里也要避免另一个误区，就是要占据所有的新媒体渠道，要看渠道的适配。美妆可以小红书，汽车去就会很奇怪。这不是套餐，是自助餐。

其实说到底，两微一抖的停止日更一说，在行业中被广泛探讨，探讨的根本其实还是效果的问题，也就是精准营销的问题，是时代进步的必然结果。

停止日更是为了集中更多的资源制造好的内容和品牌战役；

内容ICON化是为了将内容做精做透，集中重复产生记忆；

媒体矩阵的选择及KOL的选择，是将粗放型的投放转变为精细化的投放。

六、如何切入，让两微一抖更有效？

其实如何切入，让两微一抖更有效，答案已经在平台建立的一开始就有了，就是优质的内容营销。只是行业里做着做着就把初心给忘记了，盲目的追求阵地铺设，内容更新等等。

抖音第一波红起来的品牌是哪家？海底捞！海底捞本身产品和服务都已经有口皆碑，再加上群众的创意吃法（低价吃法），海底捞非但没有阻止创意吃法，反而顺势而为，借势增加菜单选项，从而赢得了更多的关注与好评，随后又在社交媒体上被不断的效仿和传播。

我们可以清晰的看到，这和广告学本身如出一辙，广告行业从来没变过：

①市场及消费者洞察，对品牌产品及服务定位，推出优质的产品及服务。

②进一步通过洞察，知道应该向谁诉说，诉说什么内容，产生优秀的创意，最后投放到相应的渠道中去。

③评估效果，随后调整传播内容，继续循环，产生品牌印象与记忆（品牌原型）。

各种平台（电视、报纸、广播、活动、社交媒体等）都只是媒介，创意才是广告的根基，人在哪就选择在哪投放广告，创意的诉说方式可以千变万化，但要有内容！所谓的有效，无非就是品牌形象传播或销售产品。我们试着通过一些品牌的传播核心进行列举，从中或许能找到思考。

七、线下互动广告的切入点在哪？

上文提到：

①各种各样的公司都成为了广告行业的实际从业者。

②广告的根基在于洞察之后的创意的信息传达，形式和媒介应该是因需求而被选择。