经过2020年，我们很明显地看到，过去大家经常谈到的“品效合一”，很多时候却往往掩盖了品牌的价值，忽视了品牌的心智资源的重要性，更多还是侧重于基于流量所驱动的交易场景。

越来越多的品牌经过实践也发现，只单纯的追求流量，仅仅是关注在交易的渠道上，并非长久之计，因为获取流量的成本越来越高，无法持续。商业的本质不会变，消费者是根据品牌来选择的，品牌才是真正持久的流量。促销是单次的，而品牌在消费者的头脑中建立认知后会持续很长时间，下次再看到这个产品，自然就会更倾向选择它。

尽管很多品牌都看到了流量广告和社交媒体，可以迅速让品牌信息进行互联网空间的裂变。但是，对于品牌而言，今天面临最大的挑战是，如何在消费者中建立持久的认知资产和流量。

就像很多头部品牌，它拥有着持续的品牌心智资产，才能在面对危机的或遭遇竞争的时候，更好地获得消费者的认可。要让流量更有效，流量成本降低，就必须建立品牌，不建立品牌也运营不下去，因为流量成本会越来越高。

经过2020年之后，从内容种草到品牌场景化塑造，越来越成为新的营销组合，也就是说，品牌既要重视以内容营销为主的社交媒体传播，同时，也要去重视核心生活场景当中的品牌势能传播，这也让2020年塑造出了新的组合传播模式——“两微一抖一分众”。

“两微一抖一分众”，本质是将线上与线下，内容化与场景化的高效结合，这种高效的结合解决了品牌虽然实现了“种草”，却没有实现品牌引爆的问题，以及只解决了一对一更精准的沟通，却没有真正的培育群体化消费者心智的问题。

因此，把以两微一抖内容营销为主的线上推广和以分众传媒为主的线下传播充分结合起来的场景营销将成为品牌引爆的核心法则。

【品牌广告回潮：社会认同与社会场能的价值塑造】

如今，摆在营销人面前最痛苦的问题莫过于数字化的渠道和触点太多，当你所持的预算非常有限的时候，会发现如果每个数字触点都要去重视，其实最后会造成分散的营销，也很难起到集中化的效果。

对于今天在数字时代的整合营销而言，媒体虽然越来越碎片化，但是，品牌却不能碎片化，精准营销尽管是触达消费者、直击购买者的手段，但是，很多时候一对一的精准营销，却往往做不到品牌社会认同感和品牌消费氛围的塑造。

因为消费者都是社会动物，消费者的选择会受到周围人和圈层的影响，还有很多消费决策是家庭决策，精准营销不能保证能够同时覆盖决策者和购买者。

品牌传播的目的不仅要完成销售，更要解除消费者对品牌认知的障碍。因此，广告不仅要打动单一的精准的购买者，更重要的是，要能够在消费场景中打造一种消费趋势和潮流。