根据阿里研究院的《2020中国消费品牌报告》，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较2018年大幅度增长了15.2个百分点。国产品牌在品类创新和产品创新上的出色表现，也推动着中国品牌销售额与新客数量的双增长。

2020年崛起的新消费品牌有一个共同的特点，都抓住了细分垂直领域的新品类机会，以此作为市场缺口来获得消费者的认可。元气森林以“0糖0脂0卡”迅速在饮料市场异军突起；三顿半的冻干咖啡新品类受到了年轻人的热捧；自嗨锅、拉面说等新消费品牌，也在此时实现了迅速增长。

国产化妆品牌品牌薇诺娜，则是深入洞察了敏感肌护肤领域的市场缺口，立足于“解决中国人常见的问题肌肤”，在容易肌肤敏感的中国消费者群体中获得了超高人气。

同时，我们发现在2020年能够获得增长的新消费品牌，不光只是过去线上的运营方式，更多选择了线下。

比如，元气森林除了在小红书、微博、快手、抖音等平台进行流量和内容营销，还用明星助阵、李佳琦助攻带货、张雨绮代言。此外，2020年5月份起，电梯里开始陆陆续续出现元气森林投放的分众TVC广告，强势霸屏，很多人开始记住了“0卡0脂0糖”的概念，牢牢占据“无糖饮料专家领导者”的心智资源。

2020年5月，在分众传媒饱和攻击下，元气森林第一个月销售额就实现了2.6亿元，是2019年的总和。从5月连续投放至9月，元气森林单月营收达4亿元。

薇诺娜携手分众传媒，在全国16个主要城市采用风暴式高频广告形式，在城市主流人群的核心生活轨迹——写字楼、公寓楼、电影院掀起品牌风暴。

2020年5月25日至6月21日，薇诺娜投放分众智能屏和电梯电视，618活动期间，数据回流至天猫数据银行显示，分众覆盖薇诺娜消费者总量超1.7亿，环比增长2倍多，新增认知兴趣人群超过1.5亿，环比提升12倍多。

这些新消费品牌，只用了2-3年的时间就走完了传统品牌5-10年甚至更长时间才能走完的销售额增长之路，原因在于在线上经过产品测试和获得了圈层认可之后，迅速抓住时间窗口，饱和式的曝光建立品牌认知，打开突破消费者心智的最佳入口。因为，只有在消费者心智中形成深度认知，才能“封杀”后来的竞争对手。

【品牌协同的共融时代：两微一抖一分众】

近几年，传统品牌在拥抱互联网进行大量促销广告的投放，新消费品牌则一开始就把互联网的流量阵地作为突围的窗口，这也带来了新问题：品牌广告和效果广告，孰优孰劣？品牌广告和效果广告到底是什么关系？