紧接着，索菲亚在全国百城30多万分众传媒楼宇屏幕上推出全新的品牌广告，全面展开对“专业定制柜，就是索菲亚”的品牌传播，正式打响了2020家居行业营销话语权的抢夺战。

索菲亚也因此成为了定制行业内首家投放分众广告的定制家居品牌，基于消费者尤其一二线城市消费者在电梯广告的触达频次，索菲亚在全国百城30多万分众传媒楼宇屏幕上推出全新的品牌TVC，分众电梯媒体分布于各大城市的写字楼、公寓楼，覆盖人群也与索菲亚的目标人群相匹配。

索菲亚的这一波推广，激活了因为疫情被抑制的家居消费需求，不仅索菲亚全新品牌形象得到了广泛推广，借助品牌势能的打造，索菲亚成为了人们专业定制柜的第一选择。

同样，面对疫情的冲击，妙可蓝多抓住了“奶酪”的机会。

奶酪浓缩了牛奶精华，在欧洲被称为“奶黄金”。疫情发生时，妙可蓝多不仅没有收缩战线，而是加大在分众传媒和央视少儿频道分众上的投放，实现逆势3倍成长，营收破20亿元，还得到了蒙牛30多亿元的投资，市值从70亿元涨至270亿元。

而同样抓住疫情机会的还有小仙炖鲜炖燕窝。小仙炖不仅2020年2月就复工复产，更抓住了燕窝酸可以增强人体免疫力的特性，加大在天猫和分众上的投放，由章子怡、陈数领衔主演的广告片在分众电梯媒体饱和攻击，实现了销售额从8亿元向20亿元的重大跃升。618卖出2.4亿，双11卖出4.6亿，连续三年夺得天猫保健类目的销量冠军。

林清轩从2月业绩暴跌90%到5月业绩复苏，在疫情期间成为国产护肤品牌中的一匹黑马。疫情期间，林清轩开启了微信、小程序全员营销的自救模式，创始人孙来春更是频繁曝光，亲身直播，为品牌增加了不少关注和曝光。

同时，林清轩还通过分众电梯广告频繁露出，强化自身的“修复”特性，直指修复“口罩脸”的需求和产品体验，圈了不少粉。从线上传播到线下引爆，林清轩实现了一场华丽的逆袭。

在2020年天猫双11的榜单上，领先的基本都是行业头部品牌。由此可见，疫情让品牌进入趋优时代，那些能够引领行业、在遭遇不确定依然在建设的品牌的企业，最终成为了王者。

【细垂品类的崛起：新消费引爆】

在2020年的市场格局中，我们还发现了另外一个现象，就是新消费品牌的崛起。

2020年，很多人大概有半年的时间都是深宅在家，这反而加速了一些新消费品类的崛起。知萌咨询机构对2020年新消费品牌的调查结果显示，自热火锅/饭、即食燕麦片、智能音箱、盲盒、0糖0脂0卡饮品等新消费品类在2020年得到了消费者的更多关注。