如上，基于OMOMO模型的广告投放，将通过线上线下打通的数据，还原用户足迹（浏览&加购某产品而未购买的人群等），筛选出线下投放网点进行针对性投放，从而实现线上购买率有效增长，并且因为在同一平台生态，商家可以通过关键路径，这公域流量转化成店铺的私域流量。

这只是平台数字营销的其中的一个例子。在高速发展的时代，各家都面临着粗放式运营等问题。正如花哥前面所述，过去的投放形式和效果已无法满足品牌方的需求，产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。事实上，京东钼媒正在凭借自身的数字科技能力帮助行业提升转型升级的速度。

目前来看，相比分众和新潮，背靠京东商城和京东数科的京东钼媒微弱占据着起跑优势，未来分众+阿里、新潮+百度/京东，能否形成1+1＞2的效果尚不可得知。

时间是检验OMOMO模式最好的标准。

04 花哥的几个轻思考，线下广告也将千人千面

如今数字化在户外广告市场日渐渗透，越来越多的巨头开始发力布局，这也吸引了大量资金的投入。

而户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征，也吸引了大量广告主转向户外广告。对于户外广告，花哥也有以下几个轻思考：

1、户外互动广告升级

在《2020十大营销观察：广告投放与私域流量合体》 一文中预测，2020年，广告行业将进入一个无互动不广告，互动即效果的时代。3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G时代下交互是主流。2020年将会有越来越多的互动广告出现在户外，让用户沉浸交互体验之中，拉进品牌和用户距离。

2、视频取代图文成为主流

随着5G技术的发展，未来网络的传输速率可达10Gbps，这意味着一部高清电影的下载只需不到一秒时间，视频输出将得到质的提升。此外，相比静态的图文，人更容易被动态视频所吸引，视频广告形式也将更加符合用户的使用习惯。这也意味着，视频会取代图文，视频场景将成为户外广告的主流。

3、广告场景更加多元

除了传统的梯电广告，广告场景品类将在资本催熟下快速扩张，包括电梯物联网屏、电梯投影、横秀、框架海报、快递柜、道闸、门禁屏、门禁灯箱、社区公告栏等。以京东钼媒为例，在全国400多座城市范围内，拥有超过5500万的POI点位，覆盖社区、零售、出行等场景，其中框架广告超过200万，电梯电视屏16万，社区门禁屏超过10万，可以说智能广告场景将无处不在。

4、户外广告的千人千面

随着AI技术、大数据的发展，我们已经看到了线上广告会根据个人兴趣爱好，来推荐个性化广告。从千人一面到千人千面，未来户外广告也将根据个性来推荐。以区域来定制，也能以社区来定制，甚至以个人来定制。