2月21日，新潮传媒决定，捐出100亿刊例价广告资源，赠送给此次疫情期间的爱心企业。每个企业的广告赠送金额与企业此次疫情的爱心捐款金额相当(捐多少，送多少，最高不超过刊例价5000万元)。这是一次高明的疫情公关，也是一起向大型企业客户抛送橄榄枝的自救行动，但是行业普遍认为，新潮此举可能让其错失其赖以发家的小企业客户基本盘，需谨防客户与市场双失的尴尬局面。

△ 白马自救 寻找潜在投资者

1月24日，白马户外媒体(00100.HK)发布公告，公司谨此向公司股东及潜在投资者提供最新情况，Clear ，Channel Outdoor Holdings,Inc.对其于公司约50.91%的持股的战略性审阅持续进行，惟CCOH已开始与一名潜在买家初步进行商讨。目前CCOH尚未作出任何决定，亦无与任何人士就实行潜在交易订立任何明确协议。

△ 雅仕维自救 引入蚂蚁金服

11月20日，雅仕维发布公告称，公司拟向蚂蚁金服发行合共3567.57万股，认购价为每股4.10港元，较11月20日收市价4.7港元折让约12.77%。所得款项净额约为1.43亿港元。公司指出，所得款项将用作一般营运资金及旗下中国及新加坡项目之资金。并且公司现正考虑可能将集团在东南亚、香港和澳门的业务分拆及于一间认可证券交易所独立上市。

疫情期间，分众等行业龙头企业通过积极参与疫情防控宣传，进一步强化了品牌影响力；也有如新潮传媒通过裁员降薪，全力迎接寒冬降临；还有京东钼媒等数字化营销平台，依托于智能化广告终端的提前布局。

另外，所幸各家线下广告公司在2019年普遍拿到融资，账面现金相对安全。

02 等待疫情拐点，消费类报复性投放是机会

随着国内疫情被逐渐控制，人们的工作生活也将恢复正常，线下广告回暖也成必然。

虽然现在我们无法准确的确定疫情结束的时间，但以非典为鉴，可看出在非典疫情对户外广告的影响。

据CODC数据显示，2003年户外广告投放的低点出现在6月，并随着非典疫情的结束（2003年7月基本结束），户外广告投放呈现回升之势。

疫情爆发正处于春节期间，原本线下消费的高峰瞬间将至冰点，叠加经济下行的压力，疫情期间里对户外广告的负面影响很深。

如今中国的疫情已经被有效防控，国内疫情的持续时间有望短于非典（2002年11月—2003年7月），各行各业都在积极复工生产，线下人流也将回归正常。相信从第二季度开始，各行业的广告投放也有望回升，特别是遭受较大冲击的餐饮、旅游、电影等行业，户外广告也必将迎来新一轮增长。