标配一，广告终端全面智能化

疫情之后，各行业百废待兴，尤其是对于户外广告行业来说，更是将加速进入生态重塑期。传统的投放形式和效果已无法满足产业各方的需求，产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。随着5G和更便宜的智能芯片的推广普及，线下广告的终端100%智能化是必然趋势。通过AI、IOT等数字化科技的应用，智能化终端管控的核心优势将逐渐显现出来。

标配二，广告营销数据在线化

广告本质就是广而告之，也就是把有效信息传递给用户。有效消息的获取将成为整个营销产业的关键词，消费者需要有效消息（精准投放）、品牌方需要有效消息（效果转化和监测）、监管方也需要有效消息（数据安全）。如何才能获取、传递有效的消息，这背后都离不开线上和线下的数据打通。

近几年营销圈掀起追求品效合一之风，传统线下广告的效果多次被质疑。众所周知线下广告有三大难题：投前选点难，投中监播成本高，投后难量化。

如何破解这个三大难题，如今户外广告的头部平台纷纷选择了布局数字化。通过利用人工智能、大数据、IoT与营销知识图谱形成丰富的用户标签与细分领域，帮助广告主精准匹配用户、指导数据化投放、优选场景化资源、制定价格策略、评估投放效果，以实现快速触达目标人群、优化投放成效、营销效果最大化的目的。

未来数字营销能力将是平台竞争的关键。如今受疫情影响，企业不得不慢下来，但这不是坏事，相反平台可以修炼内功，提升数字营销能力，加速数字化转型，迎接拐点后更为激烈的竞争。

标配三，广告投放即销售成交

随着人脸识别技术、支付通道、移动账户、地址授权等通道的的成熟，最理想的广告投放模型是投放即成交，让消费决策直接在营销场景中完成。

标配四，线下公域流量线上私域化

目前，主要的模式是通过获得线上数据进行分析，进行线下广告投放，这是很多品牌的常规操作，但事实上，广告投放结束并意味着品牌营销的结束。

对于品牌方来说，更重要的是把线下获取到的数据转化回线上。通过数据沉淀，帮助管理品牌资产，让广告投得其所。有了投后数据的有效反馈，广告不再是成本，而是可转化的投资收入。

类似于京东钼媒+京东商城，分众+阿里巴巴，新潮+百度的合作模式中，最关键的是商家如何通过技术手段，将线下的公域曝光流量转化为投放品牌的私域流量，是长期持久投放的胜负手。

纯理论过于枯燥，花哥以京东钼媒对某空调品牌的广告投放为例，可以给大家演示，当完成了OMOMO（线上-线下-线上）完整闭环时，广告投放会发生本质的变化。