四、总结

总体来看，尽管腾讯拥有巨大的流量，刚刚身负重任的腾讯广告却依然在摸索中前进。现阶段，微信是最靠得住的营收来源，且增长空间仍然大有可为，但由于要维护王牌产品的用户体验，微信的变现步伐仍然将慎之又慎。

由微信带来的社交广告与腾讯视频等媒体广告相比具有高的毛利率，在微信加速变现的过程中，腾讯广告的盈利能力也将逐步改善。就广告主来看，微信广告的开放使得腾讯在品牌广告中的地位变得更加重要，但这可能会对其媒体广告产生部分挤出效应。

然而，面对短视频的爆款缺位，腾讯或许将在信息流广告领域接受到更多来自字节跳动的挑战，同时更需要的警惕的是字节跳动对文娱腹地的进攻。未来真正的挑战来自于，是否能产生新产品（类似短视频），以获取新流量。为此，除了将现有流量努力变现，腾讯也需要产生更多的新流量，才有可能获得高增长、为其收入增长注入新动能。