活法举例（三）：悬念结局。

广告中会制造结局的悬念，观众可以选择不同的结局。这就要求剧本上需要有双向结局或 者有反转剧情。例如，在某快餐品牌 2019 夏季广告中，主角在餐厅中一边吃东西一边期待“偶 遇”暗恋的男生。这种可以反转的剧情，让观众可以决定剧情走向（采用分支剧情互动能力）。

即使他最终没有出现，也有好的结局——至少早餐很好吃！

也可以在吃完早餐后他并没有出现的情况下，选择看彩蛋，引出另一个广告结局（采用画 面信息探索互动能力）。

在某快餐品牌 2017 年的广告中，爸爸关爱二胎弟弟而忽略了女儿，女儿将自己反锁在屋 中不愿和爸爸沟通。爸爸耐心表达歉意，每一个孩子都不应该被忽略，都需要陪伴。女儿会开 门吗？

采用分支剧情互动能力，选择“开”，女儿开门，父亲带女儿重温欢乐时光，解开心结。

选择“不开”，爸爸写了一张纸条试图塞进房门，女儿却把纸条拒之门外。

直到纸条只露出一张画着快餐品牌 logo 的图案时，女儿笑了，虽然没开门，但父女已冰 释前嫌。

活法举例（四）：视角切换。

某快餐品牌广告中，父母不断叮嘱第一次开车的女儿各种安全注意事项。

采用视角切换互动能力，默认是父母的视角，不放心甚至是默默跟在身后。看着女儿行驶 过某品牌快餐店，购买路途上的餐食。

然而，如果切换到女儿视角，其实女儿早已发现父母的跟随，并且暖心地为他们购买了该 品牌快餐。

总之，互动视频广告对广告创意质量要求很高，同样也就意味着，在互动视频广告上，更 多优秀的广告创意能得以实现。

四、互动视频广告未来投放趋势

从 AMC 模型来看，中国互动视频广告经历了 2014-2018 年的探索期，在 2018 年底到 2019 年进入市场启动期，预计未来几年将进入高速发展，直至技术、产品和市场达到成熟。

在探索期，行业先由少量企业开始尝试在视频中加入互动元素，随后根据用户选择调整剧 情的互动电影出现，其中以美国视频平台 Netflix 推出的《黑镜·潘达斯奈基》为标志，互动视 频进入探索期的顶峰，市场的认可度明显提高。

2019 年，爱奇艺率先推出互动广告，标志着国内互动视频广告正式进入启动期，预计国内 各大视频平台将相继入场，互动视频广告将成为一种潮流。

互动视频快速发展，技术、产品和市场逐渐成熟，未来互动视频广告的市场认达到一定瓶 颈，此时，需要新的创新来刺激增长。

目前，互动视频广告尚处于市场启动的初期，我们通过制定行业标准来引导和推动互动视 频广告进入快速发展的阶段，同时，也提供了创新的方向和思路。未来互动视频广告将成为视 频广告行业的一个热点领域。对于互动视频广告投放趋势，我们总结主要有以下四点：