3.2 互动视频广告创作建议

a。互动设计建议

（1）互动次数：结合内容引入互动，在较短的广告时长内，难以做出复杂的互动选择， 尽量让选项数量控制在 1-2 个，不超过 3 个，以提升用户的互动率。

（2）内容衔接：观众在操作互动前后的内容要自然流畅地衔接上，可以通过拍摄、剪 辑、互动内容设计三方面入手——（1）在拍摄时，对互动操作前后的画面、镜头进 行专门设计，确保在贴合情节发展的前提下自然引入互动；（2）在剪辑时，结合具体 的互动场景和所选用的组件，合理分割视频内容，设计画面切换方式；（3）在互动内 容设计上，建议在广告开头的视频内容中做好铺垫，确保观众对互动有足够认知处理 时间，能在观看过程中轻松自然地完成互动。

b。内容设计建议

（1）互动创意决定广告效果：一方面，广告不是观众的主需求，观众对互动广告的内 容和创意会要求得更加苛刻。另一方面，广告时长短，就要求广告开头就要在非常短 的时间内做好铺垫、引发用户互动的意向。

（2）互动创意要提供观众一段“活法”：如果只是为了让观众增加对主角的代入感、 参与剧情，那么游戏能提供的操纵感似乎更为彻底。如果只是为了增加形式上的交互， 那么弹幕也能达到这种功能上的需求。久而久之，用户在图新鲜选择了两三次互动广 告后就会疲乏，不会再进行互动选择，反而认为互动广告总是跳出选项来打断观影。 因此，互动视频广告务必要提供一段“活法”，而不仅仅是一种“玩法”，以说服观 众参与互动。以下列举了几个创意方向，供参考——

活法举例（一）：平行人生。

2016 年台湾爱情迷你剧《荼蘼》讲述了女主角在获得了外派去上海工作的机会后，面临 了两个人生选择： 事业（去上海）与爱情 （留在男友身边）的选择题。而整部剧，用了平 行时空的形式，在两种不同选择的生活间跳转。

类似的，在广告开头，主角面临 2 个人生选择，让 TA 能有不同的活法，有寓意，能让人 思考。例如，某运动品牌女性系列产品广告，女主角选择做模特还是做运动员（采用分支剧情 互动能力）。

活法举例（二）：跨越时空。

在某快餐品牌 20 周年纪念广告《遇见你的地方》中，男女主人翁 10 年前在快餐店相遇， 10 年后在快餐店为自己的孩子生日会摄影，快餐店鉴证了他们 20 年的经历与变迁（采用分支 剧情互动能力）。

在某卫生用品 100 年纪念广告中，主角与百年前的影后飙戏，你更想看哪个？两个剧情 都显示了该品牌产品为女性生活便利做出的贡献（采用分支剧情互动能力）。