互动视频平台（Interactive Video Platform，IVP）通过增加互动功能、拼接完整剧情， 最终投放到内容视频或者内容网站上，帮助广告主便捷高效地打造出高品质的互动视频广告。

图示：互动视频广告执行示意图图示：互动视频广告执行示意图

2.2 互动视频广告的类型

根据广告广告与视频内容是否相关，可将互动视频广告分为互动贴片和互动原生广告两类： （1）互动贴片：特指广告与内容视频无关联的互动视频广告。不论是广告的剧情、演员、 角色人物，都和内容视频无关联。

（2）互动原生广告：特指广告与内容视频有关联的互动视频广告。关联方式包括，广告 剧情是内容视频的延展、广告中的演员延用内容视频中的演员、广告中的角色人物和内容视频 中的一致。这些关联均需要得到对应的版权方授权。

在展现时机上，两者均可以和内容视频有关（以前贴、中插、后贴形式展现）或者无关（在 信息流、开屏、焦点图等位置，独立呈现）。

2.3 互动广告功能说明

使用互动视频平台（IVP），广告主可以为视频添加分支剧情、视角切换、画面信息探索 等互动能力，从而与观众产生互动。

a。分支剧情：该互动能力支撑观众基于自身立场或偏好进行选择，参与、影响广告剧情发 展，并因为不同选择进入到不同的内容进行体验。

b。视角切换：该互动能力支持观众在多个视角间进行切换，进而从不同角色、物理位置等 视角来获得不同的内容体验。

c。画面信息探索：该互动能力支持将文字、视频等信息内容加入主视频中，并以自然沉浸的方式提 示、引导观众探索，从而引出彩蛋剧情。

三、互动广告投放指导

3.1 互动广告投放流程

a。 广告投放流程

（1） 提供多个短片：参考《4。互动视频广告创作建议》，创作出多段广告短片，提交 IVP。 （2） 选择投放配置：在 IVP 进行投放配置，包括——投放范围（单个或多个专辑/单集）、 投放周期（广告上下线时间）、投放类型（互动贴片/互动原创中插）、互动形式（分支 剧情/视角切换/画面信息探索）、互动文案（选择点标题/选项）。

（3） 上线投放：广告投放周期结束后，输出效果数据（见下方）。

b。 广告数据分析

（1）曝光与互动：广告触达的播放 VV，及播放 VV 中有多少产生了互动。用以评估互动 视频广告的传播效果和用户体验。

（2）延长广告时长：每增加一个互动点，可增加多少的广告时长延伸。用以评估互动视 频广告的附加商业价值。

（3）获得观众反馈：用户在互动点更偏向选择哪个选项，选项可能和广告主不同的产品 线有关，用以获得观众对选项（产品线）的偏好。