为什么说耐克是家广告公司?
来源:肆客足球 作者:肆客足球 时间:2019-8-5 阅读:
这部微电影的推广方式迅速适应新媒体时代。耐克不仅按照传统的电视广告、平面广告推广,还特别注重整合网络营销工具,在网民中引导行程“二次传播”,将科比极强的好胜心和恐怖的球场统治力展现给观众。
近十年,耐克通过多种广告传播方式,持续打造科比的形象,一步一步强化其在消费者心中的正面形象。
而在这过程中所塑造的科比形象,也是耐克传递给大众他们品牌所蕴含的体育精神。两者相辅相成,获得双赢。
三、结语与启示
体育广告越来越受到青年受众的关注和肯定,尤其是具有挑战和竞争意识的广告内更容易于被青年人接受和认可。
从耐克的广告当中,我们可以看到消费者也变得越来越懂广告,他们能看出广告中蕴含的真诚。
国内体育品牌需要巩固或改变消费者的态度,在广告作品当中应尽量避免赤裸裸的商品推销,让“广告只是广告而已”。
用体育精神掩藏商业目的,广告主旨主要在于宣传品牌,向消费者传播积极运动的观念,和健康向上的体育文化,从而引起受众态度的变化。
这是耐克从20 世纪80年代以来品牌定位的转变——从运动鞋转到体育文化上。这种转变,给了耐克更大的空间,去发现它“真正沟通”的广告信仰。
国产品牌要真正的得到消费者认可,除了继续提高技术实力之外,试着成为一家更好的“广告公司”,或许是个不错的解决方案。
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