不过相对于这些案例，在今年最值得关注的还是，一个叫李佳琦的直播博主的爆火。

16年，美宝莲联合Angelababy通过直播，在2小时内卖出了1万支口红，让当时的人们开始重新审视直播带货这一渠道。到了今年初，“oh my god”的李佳琦火出圈，再次刷新了大众对直播带货的理解。同时，下半年一众明星入驻直播圈，直接就将直播带货推向了高潮。

阿里也紧接着推出了“网紫计划”与“启明星计划”两大直播计划。直播必将是未来几年的营销趋势。

其实回首2019年的营销，2018年高喊的“内容”似乎正在渐渐失去光芒，品牌主仿佛失去了耐心将目标都放在了转化上。

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至于为什么品牌主纷纷转变了方向，其实也是有原因的。

在今年不少品牌主都面临着大大小小的问题。Adidas痛失“三条杠”、百度李彦宏被泼水、奔驰漏油事件、网易考拉被阿里收购……更有甚者面临着裁员与破产的风险。

7月，Uber表示已解雇公司1/3的市场营销团队，总计大约400名员工。自5月份首次公开募股之后，该公司目前正试图削减成本、精简运营。

8月，成立25年曾四次被中国皮革工业协会授予为“中国真皮领先鞋王”称号的一代鞋王富贵鸟正式宣告破产。

11月，王思聪的熊猫TV倒闭，惹上30亿债务的官司。

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除了这些以外，更有不少互联网公司深陷裁员大潮之中。所以说品牌主在今年的市场中也面临不小的危机，而在不好过时，维持住销售额则成了首要的关键。

同时，从2017年的“百雀羚长图广告”、“番茄炒蛋”刷屏，到“啥是佩奇”的爆红朋友圈，背后是撑不起高传播量的低转化率。大众对刷屏案例的看法开始变味了，对于它的好坏的讨论也一直没停过。不过，对于市场不景气的品牌主来说，“刷屏”已经失去了它原有的魅力了。

也因此，今年初杜蕾斯与相伴7年的环时互动分手，转而与有门互动和胜加联手对抗到来的新消费战役。

在今年1月份，宝洁更是在国际消费类电子产品展览会CES上说道：“我们把太多的精力放在了宣传上，我们不停地在寻找平台、投放广告，但是属于广告的时代很快要结束了，我们需要思考的是一个没有广告的世界。” 。在不断的缩减广告预算后，作为全球最大的广告主之一的宝洁喊出了“一个没有广告的世界”。

6月，快消巨头联合利华也是打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商，而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。

甲方难熬，乙方也难过，甲乙方一直是绑在一根绳上的蚂蚱。

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在品牌方和广告人焦虑的同时，今年广告圈内关于各种营销观点和营销概念的争论也未曾停止。