2019年还有二十多天就迎来了大结局。

而这一年相信不管是品牌主还是广告人都觉得不好过……

回看历史，我们会发现行业洗牌是每个时代都曾经历的变革。但是变革从来没有像今年这么快速过，盲盒经济成为下个风口，直播带货猛烈爆发，5G、AI赋能传播……除了媒介上的发展，“品效合一”、“私域流量”、“下沉市场”、KOL到KOC……概念分秒更新，因此广告人陷入一波又一波的营销热潮中。

在这么急躁的市场中，广告业到底度过了怎么样的一年呢？

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春节前夕《啥是佩奇》在朋友圈刷屏，这似乎给整个广告业在2019年开了个好头。

但是随之而来的却是花瓣网官网整顿，椰树椰汁包装辣眼睛，被质疑虚假宣传，娃哈哈 “喝AD钙奶从A变到D”的标语引发质疑等消息在市场上蔓延开来。

椰树椰汁与娃哈哈都是不少人的童年记忆，谁也想不到有着几十年深厚文化的品牌会走上靠低俗信息吸引目光的道路。

而老品牌的翻车，似乎也预示着互联网时代想要吸引注意力已经不再那么容易了。所以，易车、衣二三、当贝选择延续18年世界杯广告期间BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎霸屏的举措，接过了洗脑广告的大旗。

一时间，“品牌为什么青睐洗脑广告？”、“洗脑广告真的有用吗？”、“洗脑广告凭什么长盛不衰？” 、“我被洗脑广告烦死了”等话题层出不穷。有人坚持创意才是原则，也有人相信广告的目的就是传播，谁也说服不了谁。

2019年，是被流量迷眼的一年，《陈情令》捧红了肖战和王一博，一时间雅诗兰黛、奥迪、海飞丝、沙宣、百威、OLAY、汰渍、安慕希、舒肤佳等众多品牌一拥而上，哄抢新晋流量明星。粉丝经济再度成为最迷人的营销方式。

2019年，依旧是跟风的一年，跨界火了之后，万物可跨界，马应龙口红、皮炎平口红、杜蕾斯出时装、YSL卖安全套……让人眼花缭乱，跨界的风从有趣慢慢刮向了奇葩。

不过幸运的是在今年还是看到了一些优秀的营销案例：

2月底，星巴克推出猫爪杯红遍朋友圈，遭到了一众粉丝的哄抢。“限量+宠物文化”的营销方式背后，让我们看到了猫文化等圈层文化的崛起。

3月20日，亚马逊发布新款Kindle阅读器青春版后，竟然在淘宝上打出了“盖Kindle，面更香”的广告，这种接地气的自黑营销引发了一大波讨论与关注。

6月3日，优衣库则选择了与星巴克类似的饥饿营销模式，发行了与Kaws的限量联名T恤。这款限量款在发放当天，也是引起了不小的骚动。

还有国庆期间，腾讯推出的“国旗头像”也是在朋友圈形成了刷屏现象。谁能想到，这个获得3亿流量的H5却只花费了200元的广告推广费。由此可见，没有过时的形式，只有好的创意。