其次在户外投放占比方面。根据WPP集团群邑的媒体投放统计年报，全球户外广告投放量占全媒体投放量在5.2%，中国户外广告投放占比长期以来维持在10%左右，接近多一倍占比。中国广告主对户外广告使用的偏爱，是户外从业者的机会，也让全球其他市场从业者羡慕不已。在传统媒体（电视、报纸、杂志）的投放量逐渐萎缩，户外广告仍能保这一份额着实不易，充分显示了在移动互联网时代，户外广告对消费者的影响力的真实存在。

第三在城市户外广告发展方面，中国户外广告也印证了全面小康的发展成果。一线市场因为在品牌宣传上有着全国领先的示范效应，户外广告投放量在首都和主要市场相对集中且明显倾斜的现象很普遍，而且全球皆然。中国户外广告在奥运和世博会后，投放量在北上广的集中达到最高峰，占全体户外广告投放量的64%之多，2020年北上广一线市场的占比降到44%，二级市场从31%增长到41%，三级市场从13%增长到15%；占比的提高与投放量数倍的增长，显示中国推动地方经济的成效。随着新一线城市等的出现，更多城市富起来，也宣告中国户外广告投放监测系统和整个户外产业走到一个新的起点和新的发展阶段，整个行业准备因应新阶段的开始。

户外数字化的情形已经延续几年，将是全球户外产业未来的大趋势。中国作为世界工厂的制造业优势，以及地方城市政府对城市美化、灯光工程的需求，使得中国户外媒体数字化的改造和发展远早于其它国家，大部分城市中心商业地标上几乎都有大型LED显示屏。除了楼宇电视屏，在各交通场景和消费渠道里，都已经是显示屏的天下。对比全球最大广告市场，美国户外广告数字化比例预估在30%左右，在全球数字化排名属于中段。有着制造优势和城市发展的刚需支持，中国数字户外媒体的建设已经处于比较成熟的发展阶段。

在2018年的意大利索伦托世界户外广告大会上，中国广告协会向全球户外同业介绍中国户外广告的发展，首次在国际大会上亮相即让全体与会者啧啧称羡。除了以上投放规模、数字化程度、多渠道下沉等的表现超乎大家的想象外，未来国家高铁、机场、地铁的开发建设以及“一带一路”倡议等重大战略，更为中国户外广告标识了一个新发展阶段的开始。

02

移动互联网时代

迈入成熟期的中国户外广告

所面临的新形势

互联网广告不论是在手机上或是在电脑、笔记本上，基本是一对一的，所以在投放的受众数据方面比较有的放矢，甚至对观看广告后的购买行为也可追踪，也因此产生了各种转换率指标。户外媒体位于家庭住宅以外的公共区域，位置一般固定不动，且广告显示面积是现有各类广告媒介中最大的，属于一对多的传播形式。虽说互联网广告的数据评估以及各项转换率的要求并不适合直接套用在户外广告策划上，但迈入成熟期的中国户外广告，面临移动互联网广告的高份额和相对垄断，户外广告新发展阶段发展面临的新形势也不容乐观。