广播广告传播迅速，活动空间大，针对性强，权威性高。广播可以在最短时间内，把广告信息传及广泛的活动空间，因而适应性强，便于消费者在各种活动中接收。

由于广播有许多专题节目，因此可以有针对性地进行形式多样的广告活动，更有效地吸引消费者注意与激发购买兴趣。另外，由于广播电台所享有的较高声望，其广告内容往往也会获得消费者的信任。

但是，广播广告是一种瞬间即逝的广告，只能诉诸于消装者的听觉，而不能具体地反映商品的形象，日后也难以重听或重谈，因此往往不能给消费者留下明确与深刻的印象。

电视广告宣传面广，表现力强，重复性好，影响力大。电视广告为广大消费者所喜闻乐见，能广泛地吸引消费者。由于电视广告能通过消费者可能接受的重现，增强消费者对广告内容的理解度和记忆度，形成比较牢固的商品心象。

但是，电视广告也会随着电波的消逝而消失，如不采用适当的重复，往往使消费者记不牢，印象模糊；广告占用时间太长、重复太多也会引起电视观众的反感。此外，电视广告还受时间、地点和条件的限制，其适应性不如其它广告媒体灵活。

从上述分析可以知道：商业广告在完成由诉求到导致行动的过程中，对消费者心理活动的诱导性是十分明显的，它包含着大量的心理学问题。因此可以说，一个成功的商业广告，关键在于广告的各个组成部分能否科学地运用心理学的有关原理。