总之，商业广告的心理功能是多方面的，在商业经营活动中都应充分利用。从市场竞争，促进销售，发掘与创造消我需求的角度来说，尤其应注意诱导功能的发挥，要努力在研究消费者心理的基础上提高商业广告的艺术水平与科学水平，使之成为消费者喜闻乐见的消费指南。

广告者与消费者的沟通，必须通过与广大消费者的视觉、听觉联系的物质，借助这些起沟通作用的物质本身所固有的吸引力和传播力，使广告诉求引起消费者的注意与兴趣，深入人心，否则就难以实现广告的目的。

这种与消费者视觉、听觉联系的，起沟通作用的物质，就是传递广告的媒介物，即广告媒体。媒体本身不具有广告的说服力和感化力，只是借助媒体本身固有的吸引力和传播力，使广告的诉求产生效应。因此，广告媒体是实现广告者与消费者的单向沟通的一种物质手段。

广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、广播、电视、路牌、招贴、霓红灯、销售信、说明书、交通广告、空中广告等等。

其中，报纸、杂志、广播、电视称为广告四大媒体。报纸、杂志属于印刷广告，广播、电视属于电波广告，它们是目前广告者乐于采用的主要广告媒体。四大媒体对于视、听对象发生的心理刺激，有着各自不同的特点。

报纸广告传播及时，传播面广，权威性高。它能用最快的速度给消费者明确地传递广告信息，并能反复地、连续地进行反映，给人留下明确、深刻的印象。

同时，由于报纸素有的群众威信，往往使消费者对其传递的广告信息抱有信任的态度，产生一定的信赖感。

但是，由于报纸的时效较短，广告对消费者的吸引力往往也随着其时效消失而消失。也由于报纸的内容庞杂，一般性广告登上去往往不甚显眼，不易引起消费者注意。或者刊登的广告繁多散乱，造成消费者对广告注意力的分散。此外，由于报纸的纸质与印刷工艺的关系，广告要清晰反映商品的款式、色彩等外观品质方面是很困难的，这必然削弱了广告对消费者直接的视觉刺激，影响消费者对广告信息的接收。

杂志广告的选择性强，保存期长，稳定性好，宣传效率高。杂志是做各类专用商品广告的良好媒体，它可以针对特定的消费对象的兴趣、爱好、性格、气质等心理特征，进行有意识的诉求，更好地引发心理需要。

由于杂志的保存期限较长，其广告对消费者的影响，也会持续较长时间，具有稳定性的心理作用。同时，杂志广告印刷精致，内容集中，并具有彩色印刷等多种表现商品形象的手段，因而更能吸引消费者的注意和兴趣，从而获得更佳的广告效果。

但是，杂志广告的传播面较小，对消费者的影响范围不大；杂志出版时间较长，杂志广告不能满足消费者希望快速、及时接收经济信息的欲求。