数据分析驱动业务升级，广告业迎来了重新的洗牌，广告主开始关注投放的渠道，投放效果，以及整体的策略，形式不单单是以视频，图文信息流，进一步到关注“品牌在用户画像中的消费认知”，广告表达的方式等。

2018年阿里巴巴打通内容产品体系，构建全域营销，百度积极转型人工智能，占据未来技术高地，围绕搜索建立营销推广产品集群库。

腾讯开始以社交为中心建立互联网广告投放生态，并重组广告部分，提升资源效率，构建全平台营销体系，推出WE+

360推出内外部媒体资源协同融屏营销，爱奇艺升级战略精选内容+海量用户支持开启抢占视频广告份额。

这一系列的变革，进而倒逼“广告升级数字化”，营销云成为了企业升级的方向。

04 创新：互动广告发展前景

互动广告必然是未来发展趋势，这一推论并非空口无凭，就现在看广告的发展，头条的巨量引擎，穿山甲，百度的自有平台，微信基于LBS的互动方式，都是广告主所青睐的方式。

很多的商家也将“互动”作为首选，其本质在于通过各种方式，融入“消费者”身边的场景，更容易让用户接受品牌。

随着技术的不断前进，头部流量的变革，对于DSP平台方来说，只要互联网用户保持不断的增长趋势，互动广告将占据的市场份额就会不断增长，但技术的创新，会改变传统的“互动营销规则”，来提升互动效果。

总结认为，未来互动广告发展有三大核心方向：

•其一：技术创新，SDK到营销中台。

原本基于DSP平台方，解决广告主流量需求和媒体供给问题，本质是提升双方“广告效率”。

而未来趋势除效率之外，大中台用来解决“互动玩法”“内容沉淀”“用户行为分析”小前台用来给广告主提供SaaS技术的支撑，打通公私域一体化的营销也是必然趋势。

那么前端覆盖则不仅仅是H5内嵌，可能包含小程序，网页，等各种各样基于APP能够融入互动的技术方式来高效实现数据打通。

对于广告主来说，想要精准的评估媒体的转化效果，只进行公域的投放是远远不够的，因为你无法知道“媒体方”的用户画像。

那么通过私域打通的方式，就可以基于广告平台上上百种指标组合进行分析，能够全方位真实还原消费者旅程，助力广告主洞察关键转化的路径，从而更具针对地优化营销策略。

站在2021年看，中国更像是品牌，流量，平台的转折点。

品牌构建私域的本质是培养在自己生态形成复购，头条，抖音流量方本质除了“流量变现外”，在赋能其下“用户”，构建闭环生态，而快手更像是一个“电商平台”，完成了商家与KOL，用户匹配的动作。