由此，我国媒介机构广告开始走向大众化时代，但广告形式相对还比较单一，多是产品的介绍，联系电话，购买方式等。

90年代是广告的黄金年代，有关政府出台了《关于加快广告发展的规划纲要》，进一步明确中国广告业在竞价社会中发展的重要地位。

而这个时期，央视广告进入招标黄金期，从1993年的5.6亿营收飙升到1998年的48亿，孕育出一系列让人耳熟能详的广告作品。

比如：

1993年康师傅广告“康师傅，好吃看得见”

1995年的大宝广告“想要皮肤好，早晚用大宝”

六必治牙膏，牙好，胃口好，身体倍棒，吃嘛嘛香。

到了21世纪，经济全球化步伐加快，互联网，技术成了广告新的代言词，越来越多的广告企业进入中国市场。

而这时广告也走向多元化，也让中国诞生了众多民族品牌，比如“中国李宁”“中国海尔”，“中国华为”等，他们是时代的风帆，也在见证新一个时代的到来。

02 成长：梦想照进现实

中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放的广告主，传播网站是chinabyte，广告表现形式为468*640像素的动画旗帜广告，IBM为AS400网络支付广告费用$3000。

根据学术研究表明，中国网络广告实现历史性突破在（1997-1999年）。

网络广告出现并不是一个偶然现象，1994年中国与国际互联网接通，标志着中国正式加入“国际互联网大家庭”，经过2年的发展，互联网，信息高速这些概念被人们所熟悉，同时互联网建设全面展开。

1996年底，国内的ISP（Internet Services Provider,指面向社会各界用户提供上网接驳服务的公司)，达到60-80家，北京有31家居多。

这些公司将互联网作为利益的增长点，一方面负责市场开拓，一方面普及网络知识，同时也在开拓新的盈利模式。

1998年中国网络广告收入在4800万人民币，由于网络站点少，网速慢，用户对网络的认知低，收费贵是影响发展的主要障碍。

2000年-2002年是中国ISP自救和重组整合的时期，经过大量淘沙，网络经济走向规范化道路，基本阵营也在此期间基本形成，同期收入为4.9亿人民币。

网络宽带的提高为中国网络摆脱单纯图文广告形式提供了机会，同时流媒体的技术发展，音频，视频形式的网络广告也开始出现。

2003年中国网络广告实现跨越发展：

同年3月伊拉克战争打响，在面对中国互联网诞生以来最大的事件，中国网络媒体充分发挥网络的优势，以快速报道，及时更新，实时互动的特点展示自己的核心力量。