此时，广告成了网络媒体的主要经济收入。

2007年6月，经过国家工商总局和国家民政部批准，中国广告协会互动网络委员会正式成立。

这是网络广告界第一自律守则，在一定程度上促进了网络业的健康发展。

在此同时，Anderson的研究发现，在互联网的长尾市场上，有90%的产品在传统市场上是买不到的，但他们却带来销售额和利润额的5%，同时在传统市场上没有利润空间的产品却占到了“长尾市场产品总量的8%。

因此长尾理论认为80%的客户同样重要，Google是长尾理论最好的实践者，他们最先采用竞价排名的方式，费用和一般网络广告成本也比较低，效果却精准很多。

对于2000年成立的百度，也开始从搜索提供方走向竞价排名。

在自己获得丰厚利润的同时，也给更多中小企业带来利润，除了搜索引擎的竞价排名模式外，2007年以前，博客广告，电视杂志广告，也是中小企业利用的资源。

众多中小企业逐渐成为网络广告的主力军，进一步催化了中国互联网广告技术的创新模式。

03 发展：百花齐放的互联网广告

2007年之后出现的广告，在创意和技巧上要求也是越来越高，同时对从业人员不仅要求科班出身，还要掌握3D，flash action，手绘等技术已经是各大网站，广告上刊登出来的优先招聘条件。

随着互联网带宽的增加，视频技术的成熟，网络广告开始进一步走向营销层面。

一个UI设计师，网站建设，广告策划创意人员不仅要考虑到广告主的VI，产品定位，还需要考虑整体媒介的环境，以及媒体对产品的要求。

从最初的广告有人看，到发展中的“视觉要好看”，到“广告要好玩”进一步得到了发展。

好玩的特性同样准确表达了互联网广告的特点，注重互动性，参与性，娱乐性，这些特点也代表了营销的趋势。

除此以外，2007年-2012年，广告主对广告的完整性不仅要考虑到“创意与广告的结合”，还要考虑广告与媒介的结合同等的重要。

如何把优秀的创意与网站天然的融合到一起是提升整个广告落地页case的营销成功率的关键点。

2008年，Youtbe推出视屏贴片广告，直到现在被各大网站发挥的淋漓尽致，2009年，谷歌在Youtbe上推出基于兴趣的广告，可以通过用户的兴趣行为，最相关的内容推荐。

2009年，第一个DSP诞生，需求方平台允许广告客户和广告机构更方便的访问，以及更有效的购买广告库存。

平台主要汇聚各种广告交易，甚至管理媒体库存，有了这个，就不需要在出现一个繁琐的购买步骤——购买请求。

DSP平台模式的诞生，让广告再次向“互动”前进一步，互动广告必须满足四个条件：内容主题，受众，时间，媒介和载体，离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。