对于「效」的理解上，狭义来看，当搜索是收口时，如之前的数据所展示的能够带来更好的转化率，而当搜索成为生态一环的时候，就不仅是起到了营销收口的作用，而是整个生态的连接器，例如：搜索 + 挑战赛、搜索 + 直播、搜索 + 企业号、搜索 + 信息流广告等等。

3、打通全链路、多场景，激发内容生态下的营销倍增效应

如果说流量与技术已为巨量引擎搜索广告设定了第一重壁垒，那么生态协同的玩法则是其更加坚固的防线。

除了信息流广告与搜索广告之间的联动外，巨量引擎搜索广告还可打通搜索与平台的全链场景，如直播与广告、短视频与广告、品牌私域与广告、品牌广告与效果之间的协同，助力各大品牌实现全链路多场景的营销倍增效应。

“量效合一”背后，巨量引擎搜索广告的业务逻辑是什么？

从巨量引擎一组案例展示中可看出，品牌亿田在上市之初，邀请代言人林志颖发布视频做宣传，在视频中引导用户搜索亿田上市；家居品牌业之峰装饰，在家装狂欢节做了一波开屏的大曝光，在开屏素材中增加了对搜索的引导，两者都获得了投放效果的显著增长。数据也显示，“在直播当天，搜索量相较于往常最高能提升14倍；而如果在直播前进行一些活动预热，在预热当天也会有明显的搜索量级的提升。”

在数英看来，搜索是最接近广告转化终点的形态。直播的本质是打破流量的边界，实现商业流量与内容流量进行融合。搜索与直播的联动，可以形成两个层面的优势：一是流量端的融合，二是消费场景的建立。包括短视频所代表的内容场景、品牌广告所代表的投放场景，也与此同理，与搜索的联动，都击穿了当下互联网营销最深刻的痛点 —— 流量与场景。

在巨量引擎的内容生态之下，搜索与信息流、与内容、与直播等的联动，变相支撑起用户的认知穹顶。以搜索为基点，以直播、信息流等多元场景、多触点链接为传播半径，进而帮助各大品牌在同一个信息场、内容场和舆论场内实现信息的重复覆盖、心智的持续占据，进而达成高效转化。

三、小结

《营销的未来》中曾指出，不同于从前通过销售团队、广告来提升销量，现在的市场营销可以概括为 CCDV(Create, Communicate, and Deliver Value)，即目标市场创造、沟通和交付价值。各大品牌对于移动营销的增长需求，成为一项流量获取、高效转化和长效经营兼顾的系统工程。巨量引擎搜索广告提供了一套行之有效的解决方案，为自身建立起差异化的价值区隔。

对于品牌而言：

在信息爆炸的时代，品牌更需要理性识别 + 感性沟通。营销平台广告定位的精准度和独到玩法，将成为品牌找到目标用户、并打动用户的关键影响因素。在巨量引擎搜索广告，各大品牌可通过图文 + 视频的多类型投放方式、独特场景组合的多类型玩法，以及强内容联动的组合拳，得到品牌的高效曝光、达成内容联动的爆款打造、获得高效的获客转化。巨量引擎搜索广告在实现全场景品牌占位与全链路流量转化的过程中，品牌的价值和势能也将被放到最大。