总体说来，搜索，已经成为巨量引擎广告投放、内容营销投放组合中的必选项。

“量效合一”背后，巨量引擎搜索广告的业务逻辑是什么？

二、从流量价值、投放效率到生态联动，搜索实现“量效合一”

对于当下大多数品牌而言，随着品牌的营销预算越发集中到数字媒体，无论是流量成本的水涨船高，还是品牌迫切需要与消费者建立链接，都需要思考如何才能实现降本增效。

在搜索与信息流联动效应之下，巨量引擎的内容生态搜索是如何兼顾量与效的？

1、高价值的流量洼地，才是广告营销的新高地

搜索一直是互联网的重要流量源之一，与社交流量并立两端。而随着内容推荐的崛起，搜索流量的一部分逐渐被内容推荐分流。然而随着内容平台的发展，搜索又重新回到了人们的视野当中。

如今，每天在今日头条、抖音上的搜索次数已经达到了5亿次。为什么会有这么多人在内容平台上用搜索功能，而不是去直接使用搜索引擎？

原因在于「接受推荐」和「主动搜索」是信息消费的一体两面，往往两者搭配才能满足用户的内容需求。而当内容生态的丰富度达到一定阶段后，内容生态更会进一步激发搜索的需求，根据巨量引擎的数据显示浏览后进行搜索的行为，占比达到57%。举个最简单的例子，当你被推荐到“健身”相关的信息，就会大概率产生搜索“如何在家健身”的明确需求。

从2019年到2020年，巨量引擎搜索PV增长近两倍，而在用户搜索的top20内容当中，传媒及内容、教育、游戏、生活服务等都位居搜索关键词的前列，也让内容生态中的搜索，更具商业化的价值。

高价值的流量洼地，更直接的触达方式，内容生态下的新搜索广告，正成为营销的新高地。

2、技术加持，让效果有保障

搜索的流量入口在于关键词，巨量引擎搜索广告的一大特点是有很多的视频结果。巨量引擎发现，同时投放图文和视频搜索广告，相比于只投放图文搜索广告，转化率能够提升2.5倍，这当中因为用户搜索具备主动意图，也让搜索品牌词的转化率可达到40%。

另一方面，相比传统SEM还是基于CPC的情况，巨量引擎搜索广告具有oCPX模式的出价优势及深入到点击之后的「后转化」链路能力。

“量效合一”背后，巨量引擎搜索广告的业务逻辑是什么？

在这些效果保证当中，数英认为最值得关注的是图文 + 短视频的搜索组合。相对于其他搜索，巨量引擎的搜索生态基于自建内容而生，在移动互联网时代各大内容阵营都是各自为战，而当中，短视频 + 图文无疑是竞争力最强的组合，在今日头条用户是在综合信息环境下“随看随搜”，而在抖音，用户可以通过搜索解决实际生活问题，例如烹饪、早教。