可以发现，分众擅长快速建立用户的品牌认知，通过强迫覆盖的方式抢占用户心智定位。在竞争激烈的行业中，电梯广告属于稀缺营销资源，哪个品牌敢于率先覆盖电梯媒体渠道，便可能率先抢占定位。但这也同时要求企业在梳理自身的品牌价值时，需要确定差异化的定位，这样才能搭配分众的饱和式攻击，快速获取市场反响。

ROI与长效势能

CTR等数据显示，今年7-8月，电梯媒体花费TOP20品牌中同比新增了妙可蓝多、君乐宝、养生堂、惠氏、良品铺子、福临门等多个食品饮料品牌；赛麟、长安福特等汽车品牌也跻身榜单；本土彩妆头部品牌卡姿兰也新晋名单之中。

而据资料显示，今年第三季度，分众客户结构持续优化，新客户开拓成效明显。以传统行业为代表的广告主对其媒体价值认可度持续提升，第三季度日用消费品仍为公司第一大客户类型，广告投放占比由上半年的31%增至35%，且第三季度同比增速接近 20%。其中食品饮料类、化妆品类、清洁用品类及服装类的广告投放增长显著。另外，在第三季度乘用车销量整体下滑约6%的情况下，汽车类广告主仍在分众保持稳定的广告投放，第三季度广告投放量较去年同期增长7%。

这些数据无疑是品牌用脚投票的的反映，尽管宏观经济环境并未显著改善，广告主整体投放意愿仍较为低迷，分众传媒的媒体价值和效用依旧获得了更广范围、更深程度的持续认可。而投放分众后是否真的能值回ROI，停止投放分众后品牌传播势能能否维持，是作为线下媒体的分众一直无法回避的拷问。事实上这是一种过虑，也是分众多年来一直试图证明并不断尝试突破的要点。

一年多前阿里巴巴的入股及其后带来的助力，不止在于资本，更在于它相对完整的中台数据与智能要素的赋能。阿里巴巴将其精准数据运营能力赋能分众的广告媒体，通过对广告受众兴趣偏好、搜索偏好、消费偏好、社交偏好的分析，进行基于地理位置的精准投放。在此基础上，分众也融入了阿里巴巴全域营销链条，可以与阿里共同营销，品牌广告与效果广告协同作战，有效提升了广告传播的效率与销售转化的效率，同时联合营销的效果也显示在线上流量增长达到瓶颈时，分众的广告可以对其形成有效的助力。

另一方面，电梯媒体在品牌营销战役中最重要的角色是建立全新的品牌认知、突破原有的用户圈层，这也是品牌营销中的攻坚战。一旦形成广泛的市场品牌认知，对品牌未来的各种营销动作都能够起到促进作用，而传播破圈、拥有更多的用户基数，还能够帮助品牌进入第二增长曲线，实现新一轮的用户增长。