今年来线上营销大师集体失灵后，线下无疑成为了重要的营销突破口。

如今恐怕没有人会怀疑电梯广告的营销价值，从瑞幸咖啡、到知乎马蜂窝等世界杯广告、再到新氧铂爵旅拍的洗脑广告，再到近期的易车网广告，几乎近年来每一个现象级的品牌引爆事件的背后，都少不了分众电梯广告的助推。

但在品牌成功实现营销爆破的同时，分众的电梯广告营销也遭受着大量的争议和矛盾：

一方面，对于用户而言，电梯广告内容大多简单粗暴、魔性洗脑，与传统的创意广告相比，没有过多艺术可言，魔性洗脑更是令人抓狂；另一方面，对品牌而言，分众广告投放价格不菲，如何在短时间内实现真正的引爆效果，需要狠下心来砸钱，电梯广告似乎成为了大品牌的游戏，况且在大量预算都砸向分众的同时，也增加了品牌营销效果的风险。

分众式洗脑广告

两周前，一则由沈腾主演的易车全新广告在分众全国54座城市的电梯电视屏幕同时登陆。一改往日数支广告循环轮播形式，这支易车的品牌广告采用单一重复轮播，形成全天包屏。分众称其为“超叠加营销”,事实上这也是分众引爆主流机制、饱和传播的一次升级。

过去几年间，分众屏幕上诞生的洗脑式广告不在少数，一边有人质疑这种简单粗暴的广告形式，另一边，却不得不承认品牌广告词已经被魔性地植入到大脑中。甚至有人称其为“分众式洗脑””。

是分众有意为之，还是客户的广泛需求？事实似乎更倾向于后者。

分众的营销价值在于抢占了城市白领的线下流量入口，可以通过电梯等生活场景空间对目标用户进行强制性的广告触达。在当下媒体环境中，恐怕再也无法找到一个像电梯一样高效精准的广告场景，通过对生活场景的独占，以及广告终端的大量覆盖，让分众能够直接输出品牌定位认知，事实上，分众的渠道已经成为品牌大规模引爆的标配动作。

2010年租车大战之时，神州租车董事长陆正耀原计划将广告费投放到电视平台，但在江南春的建议下，神州租车将75%的投放预算集中在电梯媒体中，广告投放后半年，神州租车便反超竞争对手。此后七年，神州租车持续加码分众渠道投放，成为了中国汽车租赁第一股。

同样通过分众实现市场反超的还有饿了么，在2015年外卖大战之际，知名度低、经验落后的饿了么面对美团外卖、百度外卖的强势进攻时并无太大优势，不同于美团、百度的线上投放，饿了么通过电梯媒体引爆精准人群，开启一波“饿了别叫妈，叫饿了么”的广告投放，2015年7月日交易额、白领市场份额反超美团外卖、百度外卖。

此外，近两年来飞鹤乳业的中高端突破、波司登的品牌焕新、瑞幸咖啡的全民刷屏等一系列案例的背后，都有着分众电梯广告的身影。