最近刚好遇到两个广告案例，一个是某市二手车“数据遥遥领先”虚假广告，被处罚1250万元；一个是无锡市一家商户因虚假广告被处罚12元（依据展板制作费用3元，没收广告费3元再加处三倍广告费罚款9元，共计12元），性质相同的两个案件，处罚相差了100万倍。

有人会问，这100万倍的差距合理吗？需要不需要法律解释原因呢？其实，这就是我们研究法理学和法律解释学的需要，它们就如人大法学院梁治平教授的著作《法律后面的故事》：法律逻辑讲求明晰和彻底，政治讲求审慎和务实。

首先，我们要知道何为法理学、法律解释。法理学（Jurisprudence）是以整个法律现象的共同发展规律和共同性问题为研究对象的学科。它的研究范围十分广泛，主要包括法律的起源、发展和消亡、法律的本质和作用、法律和其他社会现象的关系、法律的创制和实现、法律的价值等。法律解释，是指对法律和法规条文的含义所作的说明。依据解释是否具有法律效力分为正式解释和非正式解释；依据解释所具有的法律效力范围分为规范性解释和个别性解释；依据解释的方法分为文法解释、逻辑解释、系统解释、历史解释；依据解释的尺度分为字面解释、限制解释、扩充解释。法律解释对于实现法律对社会关系的调整起着极重要的作用，尤其在法律适用过程中，是一个必不可少的环节。1

从上述法理学与法律解释描述来看，其涉及的范围相当的广泛与庞杂。法理学是一种法学的艺术，一种精巧的思维形式；法律解释是一种辩证逻辑的审慎务实。它们都是对已有法律的有益补充和社会实践。

一、《广告法》法律解释的核心是什么？

法律解释的核心就是法理学与法律解释背后的故事，这个故事的核心就是因时、因地、因情的合理性解读。那么，何为因时、因地、因情呢？

因时就是要根据社会发展的不同历史阶段对法律作出合理的法律解释，例如2018年中多次出现的侮辱妇女、侵犯妇女合法权益、损害妇女尊严的违法广告案件，外资企业在广告或者外装物上将中国台湾、香港、澳门与其他国家并列的违法广告案件，其在“倡导广告宣传也要讲导向”主题之下，已经严重违背了社会良好风尚、损害了中国国家尊严，为了遏制此类违法广告再次出现，必须严肃处理坚决杜绝类似案件的再次发生。

因地就是要根据地区不同的经济、社会、民俗风情发展水平作出恰当的解释，《史记》：百里不同风，千里不同俗。在多民族聚集地区、农村地区尤为重要（《广告法》第九条广告不得有下列情形：第九项：含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，第十项：妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护）。