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内容不实的法律责任

如前所述，互联网上的内容有广告与非广告信息之分，相应的，如果相关内容存在虚假情况，则承担的法律责任亦不相同。

首先，属于广告的，依照《广告法》规制。广告内容虚假或引人误解的，可能构成虚假广告，《广告法》第五十五条、五十六条分别规定了虚假广告的行政责任、刑事责任以及民事责任，其中对广告主的处罚包括停止发布广告、消除影响、罚款、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件等；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，同样接受相应的处罚。这也是广告与非广告信息的不同之处，非广告信息不存在广告发布者等主体，因此，其处罚对象也比较单一。实践中，网站因发布虚假广告被处罚的案例非常多，如在上海腾房网络科技有限公司虚假广告案中，当事人上海腾房网络科技有限公司接受某公司的委托，明知XXX房地产项目的房屋用途为办公楼和店铺的情况下，仍在微信公众号、腾讯房产上海站和腾讯大申网上为该公司发布了含有“住宅”、“公寓”、“别墅”等内容的广告，并以“卧室、客厅、厨房”等住宅效果图突显居住功能，使消费者误以为XXX项目为居住用房。上海市青浦区市场监督管理局最终认定为虚假广告，并对其处以20万元的罚款。[v]

其次，属于非广告信息的，可能依照《反不正当竞争法》进行规制。《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，即禁止虚假宣传，《反不正当竞争法》第二十条进一步规定了虚假宣传的法律责任：包括停止违法行为、罚款、吊销营业执照等。在上海麦汇信息科技有限公司虚假宣传案中，当事人上海麦汇信息科技有限公司在其官网上 “关于我们-发展历程”栏目下的页面上发布了“2014成立四家分公司：厦门、深圳、南京、大连公司。”等宣传内容。经查实，深圳、大连、南京分公司的注册手续尚未办理。最终，该信息被上海市崇明区市场监督管理局认定为虚假宣传。[vi]

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结语

网络环境下，广告与非广告信息的界限变得模糊，为了使消费者能够辨别广告，《广告法》第十四条明确规定广告应当具有可识别性。《互联网广告管理暂行办法》第七条进一步规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。然而，实践总是错综复杂的，企业官网中的介绍、公众号的推文以及电商平台中的商品详情等等，往往信息中包含着广告，如何识别就需要在把握广告特征的基础上，结合相关内容发布主体的主观意愿、发布内容的信息类型、发布目的等具体问题具体分析。