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线上营销最首选的就是要选取入口级别的超级平台，原因在于一方面流量越多越具规模效应，流量单价自然会更低。另一方面则是因为疫情期间入口级超级平台是用户获取信息的共同选择，疫情期间拥有2亿日活的百度App成为最核心最权威的资讯平台之一，作为核心的公共信息平台，百度推出疫情专题聚合疫情地图、资讯、辟谣、知识等内容，旗下文库、知道、百科、地图、贴吧各有动作，每天10亿人次在百度浏览疫情相关的信息和知识，发挥了“搜索+信息流”双引擎的独特价值，如果要做线上营销，百度就是不可或缺的选择。

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第二个，用户最多的时间是在内容上。用户会在线买菜、会在线问诊以获取必需服务，但最多的时间花在哪里了？答案是内容。QM数据显示，春节期间视频、游戏两大领域时长占比上涨至38%，其中短视频的时长占比超过手机游戏；新闻资讯行业用户规模增幅达到17.2%，使用时长创新高，因为人们要看疫情、防护等信息。比如，百度APP在疫情期间活跃用户规模和使用时长同步上涨，相比2019年百度春晚红包期间，其日均日活用户增长了10.4%达2.05亿，成为疫情期间最为活跃的App之一。可见，人们要获取信息，有很多问题想要在网上得到答案。

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当然，百度不只是人们获取疫情刚性资讯与知识的平台，也是人们打发时间的重要内容平台，疫情期间，百度书籍文档、影视动漫、新闻、游戏等搜索需求急剧增加同比增幅超21%，信息流内容游戏、母婴等信息需求急剧增加，同比增幅超180%，线上阅读流量增长22%，健康行业流量增长32%，影视动漫流量增长27%，好看视频日均播放量增长28%，其中疫期时事、游戏、动漫、健康养生、旅游等类视频播放增长最快，同时百度与好看视频CPC均出现下滑，处于价值洼地，这些对品牌是十分确定的，因此如果要做营销就要做内容营销，而且要在超级内容平台做。

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内容营销怎么做？一方面品牌在线上营销时要重视内容本身，结合疫情期间用户的内容消费习惯洞察，制作用户想看的投放素材；另一方面，则要基于精准投放能力向不同用户匹配不同素材，在对的时机以对的形式，实现千人千面的投放。百度作为超级内容平台，不论是搜索还是信息流还是好看视频，本质均是在做内容营销，基于AI技术百度可以做到广告内容的智能生产、智能拼装、智能分发，最大化提高ROI。同时百家号、小程序、贴吧、知道、百科等均可帮助企业实现粉丝沉淀，进行私域流量经营，可以说是内容营销不可或缺的平台。