6.数据极其重要

数据的重要性，对我们来说都不应该感到惊讶。Chang表示，通过提高社区参与度和内部广告创意，Earnin达到了五倍多的创意概念。如今，50%的广告浏览量都来自社区提供的广告创意，直接带来了25%的明显增长。数据驱动分析也可以对未来的创意思维和营销带来帮助。

McNichol表示，Vungle做创意广告最重视的是三种数据：表现数据、相关数据和用户数据。

表现数据包括安装量、转化率和留存率。相关数据包括区域位置、时间和广告位置。用户行为数据包括参与度、持续时长和互动节点。

同样重要的是：目标用户群和对于用户游戏过程的一些理解。

7.完全依赖数据是错误的做法

这一点并非反对数据驱动的重要性，而是需要评估数据驱动式创意的结果。实际上，对于数据驱动，开发者的态度是不一致的。

Supercell在这个问题上的做法很有趣，“我们Supercell经常用的原则是：变成一个了解数据的营销团队，而不是被数据推着走，它的真正意义就是优化品牌，为公司和IP打出口碑”。

对于广告和营销活动数据，Supercell是重视的，但整体的公司品牌并不会因为特定广告而改变，而且品牌价值比任何一个营销活动都更重要。所以在Supercell公司的所有广告中，前一半都会出现公司Logo。该公司知道广告的前五秒钟有多重要，他们愿意牺牲这20%的用户注意力最集中的时间。

但是，他们希望这种做法可以在长期范围内给Supercell带来品牌加成，而不是看重单个广告的数据表现。

8.你的手游广告可以在电视上播放

你可能要为每个平台或者媒体形式做独特的创意资源，比如社交媒体广告与搜索广告，手游广告与传统的电视广告。但是，按照数据营销专家的经验，这并不是必要的，至少在手游广告与电视广告的差别上。

Chang说，“很多人觉得我们应该专门为电视做创意广告，我对此并不认同，因为我们看到很多社区创作的广告在很多平台都比较成功。有时候重要的并不是广告形式或者广告位置，而是你如何在不同的渠道传播信息”。

这就意味着，你可以在电视平台推出低质量的广告，但要确保这对于目标用户是有意义的。对于Vungle公司的McNichol来说，这就是角色转换。

当Vungle最初做手游广告的时候，大量的高管希望在手游广告平台推电视广告，有时候效果很有限，“有趣的是，手游平台和网页游戏的视觉语言已经开始在电视平台被接受”。

9.你的客户也可以成为广告

UGC早已经不是新鲜事，但仍然有很多CMO（首席营销官）对此并不重视。