很明显，消费者并不总是需要新的创意广告或者新的创意策略。

3.然而，创意枯竭的确存在

另一方面，大多数手游营销者都知道，创意枯竭是真实存在的。数字营销资源不可能一直使用，广告是会过时的。

Vungle创意实验室全球负责人Gavin McNicholl说，“广告影响力蜕化是不争的事实。我们的客户想要做测试，这是手游广告领域必然的规律”。

对此，Earnin也非常同意这一点，尤其是大规模买量的时候，它迫使该公司必须在创意广告制作上投入更多，Chang说，“我们投入的资金越多，尤其是在同一个渠道，我们就越需要了解情况，并且持续寻找新渠道，找到最好的创意，我们需要更多的信息类型，更多的广告演员”。

即便是Supercell，尽管Tierney认为这家公司长青的原因是幸运，但这个运气也在慢慢消退，“这些创意的确会随着时间被淡化，我们不可能用一个广告推广六年”。

按照Vungle的说法，更换广告的目标就是寻找长青的创意，同时不断做调整。因此，该公司的算法为新广告配置了一定比例的浏览量，希望可以得到经久不衰的创意广告。

4.本地化并不总是必要的

在营销者的眼中，本地化在把产品推向不同文化的时候，几乎是必不可少的步骤。有时候，这种本地化要求会扩展到在不同区域的广告创意和营销活动上。

Supercell公司就非常重视文化因素，但该公司并不会专门为特定区域做营销活动，而是把创意过程全球化，“我们非常相信真正的全球化创意，当我们发布任何新游戏的时候，都会尝试做一个让我们所有社区和所有区域用户都接受的创意，这是很有挑战性的。你知道，欧美市场的创意有时候在东方行不通。我们的游戏是希望让人们永远玩下去的，所以广告创意也希望永远被人们记住”。

当然，这种方法可能并不适合所有游戏，因为营销本身是应该专注于目标用户群的。但从全球来看，Supercell很明显做对了。

5.本地化往往是不可少的

就像并不是所有的名字在每个文化都能被认可一样，并非所有的图片在全球都有着同一种解释。当Vungle为《Sherkock Holmes》做本地化的时候，英国演员Benedict Cumberbatch和美国演员Robert Downey Jr都有很好的表现，但有时候英美两国的口味是趋同的。

可日本就完全是两码事，不夸张的说，创意过程是完全不同的。

日文版创意广告不仅换了外观，甚至性别都换掉了

Vungle公司的McNichol补充说，“中国新年期间，我们的收入增长很快，所以我们希望大量推出特定类型的终端卡来适应文化元素。所以对于中国新年，你要发红包，这在中国文化里有着良好的寓意，所以春节期间的点击率很高”。