在手游营销活动中，你如何用数据做创意优化？是否应该用数据做创意优化？要不要给这些创意广告做本地化？而且可能最令人困惑的是，该不该始终遵循以数据为最高标准呢？

这些问题并没有完全正确的答案。让我们更困惑的是，顶级手游厂商的专家们彼此又有着不一样的看法，无法达成一致的结论。

对于这些问题，虽然头部手游公司都有相同的处理方式，但他们之间的做法仍有很大的差异化，通常与不同公司之间的策略和战术有关。有时候，数据驱动分析的差异是因为长期和短期目标的不同，完全取决于营销者如何做数据驱动式营销。

所以，手游营销是没有标准答案的，不过，来自芬兰手游公司Supercell、业内买量分析平台Singular以及买量平台Vungle等公司资深营销者的观点或许是同行们值得参考的：

1.测试对于数据驱动式创意很重要

可能很多人都觉得不意外，当你在做广告创意优化的时候，测试是至关重要的。Earnin公司用户获取（买量）总监Vanessa Change说，“每件事都要测试，不止要测你的内部创意，还要测试按钮、创意副本，所有能够影响你广告创意的东西都要测试”。

Supercell公司营销分析师Emily Tierney说，“最优秀的创意可以带来表现最好的数据结果”，所以，在做数据驱动式营销的时候，测试的重要性就更大。

“当你的营销活动扩大并且得到大量数据的时候，快速调整和评估结果也更加重要，Singular可以让我们回答很多原本无法解决的问题”。

2.创意枯竭有时候被放大了

对于现代的手游营销者来说，创意枯竭几乎是老生常谈的问题。但Singular公司CEO Gadi Eliashiv在一次创意枯竭调研时发现，有时候其实它被过度放大了。

对于Supercell来说，比优化创意枯竭或者单个广告表现更重要的还有很多事，“品牌优化对我们至关重要。为了让Supercell成为全球品牌，提升公司形象是很重要的，所以当我们做新IP的时候，人们就能理解觉得这是一个带有高质量动画的高品质游戏”。

因此，Supercell仅仅为了打造一个游戏创意广告，就投入了9个月的时间，他们把60秒长的CG都做成了世界级3D电影一样的效果。

Tierney透露，比如“No Time ToExplain”宣传片就为《荒野乱斗》带来了大量的新增用户，而且CPI成本极低。这部广告创意在Facebook和谷歌平台的观看时长都很长，而且用户参与度极高，即便是发布6个月之后，Supercell仍在用它来买量。