除了内容上的新玩法，广告植入还出现了形态上的创新。2019年8月，在《中国新说唱》第八期节目中，爱奇艺上线了行业首支互动视频广告。节目中，两名节目人气选手联合演绎洗发水短片，由观众选择观看哪支，互动选择打破了广告时长限制，也有助于品牌实现曝光增量。将互动技术运用到娱乐广告中，目前虽还未成为主流，却也是5G时代来临后，不可忽视的一种广告植入新形式。

值得一提的是，2018年，《偶像练习生》的诞生，不止掀起了偶像选秀综艺的潮流，还带起了通过购买产品为选手投票的营销方式。只要粉丝在农夫山泉官方旗舰店购买维他命水或者天然水，就能够增加给偶像投票的机会，直接促进农夫山泉维他命水的销售。

这是将影响力直接转化为产品销售的典型案例。此后《青春有你》《创造101》等节目，都采用了此种营销转化方式。

直接将观众转化为用户，也是未来受广告主青睐的新形式。

“电商”综艺正在崛起

纵观视频平台2020年片单，不难发现电商带货综艺的踪迹。

在芒果TV曝光的2020片单中，瞄准电商领域，一口气推出了《你怎么这么好看》《女人的秘密花园》两档带货综艺。《你怎么这么好看》每期节目选取素人作为改造嘉宾，并委托“好看团成员”为其从服装、造型、家居、饮食和情感五个角度进行美好生活提案，通过场景化品牌植入与营销，实现电商转化。《女人的秘密花园》由电商主播薇娅主持，节目中，薇娅将搭档12位顶流明星，完成12场综艺直播，解锁明星的手机，看他的朋友圈、通话记录、购物记录等，实现与品牌的链接。

大图模式

除此之外，爱奇艺同样将推出电商类综艺《我是带货官》，将视线聚焦在新兴职业“带货达人”上，为品牌植入、转化提供更为直接的电商交流渠道。

“带货红人现在对于做产品和品牌的公司来说是已经越来越被重视的一个渠道。”一位头部影视公司负责人告诉骨朵。尽管目前外界对于电商直播、红人带货接触不多，对其真正的商业价值没有清晰认知，但她坦言，其实“带货红人是占比越来越重的一个销售渠道。”

将带货红人与综艺节目相融合，一方面有助于实现带货红人的“售卖”价值，另一方面，专业节目制作团队介入直播形式，也助推直播带货走向主流品牌营销形式。

与此同时，越来越多综艺节目正在电商化，寻找与电商直接对接的渠道。在以消费为主题的综艺节目《真相吧！花花万物》中，节目通过设置透过账单探索嘉宾消费行为的环节，成功将淘宝与品牌方链接，美妆节目《口红王子》，以美妆为切入点，探索嘉宾女星们化妆台的秘密、交流保养护肤与美妆的独家心得，将品牌功能与使用场景相融合。而爱奇艺新上线的《潮流合伙人》，则开启了文化+带货的综艺模式。