“在开播前，这就是一个已经赚了钱的节目”，在对外界谈到《潮流合伙人》时，爱奇艺高级副总裁陈伟曾微笑着这样说道。

“能不能在节目中带一个链接直接卖货？”这虽然是赞助商的一句玩笑，却也展现出了品牌现阶段对于综艺的一大诉求。

据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，其中，网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长。网络视频综艺的价值已被广告主广泛认同。

但另一方面，对于广告主来说，寄希望于主持人多出现几次品牌口播，让产品多在荧幕上露面，让观众在观看时直接购买做到品效合一，都是最为直接的诉求。

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经济下行、影视寒冬之下，赞助商在选择综艺时则需要掏出上亿费用，几乎占据公司一个季度的营销投入，对于综艺的要求“越来越高”，选择也越来越谨慎。

在纯网综艺时代，当越来越多企业广告主对节目制作方提出新要求，针对其产品的特性量身定制广告形式，升级视频广告玩法，寻找垂直综艺，开拓电商综艺，都成为节目方的新选择。

被 放弃的头部综艺？

“没有了，项目亏太多钱，不做了”，一位广告商的工作人员这样告诉骨朵，他们今年冠名了某知名综N代棚内节目，但现在他们已经从这个项目里撤出来了。

当记者问到为何冠名撤了，节目中品牌商的冠名logo还在时，对方这样回复记者，“logo在，但站内合作已经全部结束了”，和头部综艺的合作，显然没有达到预期的效果，尽管这档综艺节目有很多实力派唱将和一些有号召力的艺人。

“一般企业都喜欢头部综艺，特别是电商品牌更是十分心仪头部综艺。”一位从事企业服务的相关人员向骨朵透露。如成立于13年的小红书在2018年就冠名了《偶像练习生》《创造101》，在节目热播期间，小红书的月活用户实现了整体上涨。

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但头部综艺真的能带来更大化的利益吗？

一位营销方的相关负责人告诉骨朵：“今年大环境遇冷，大多数企业都缩减了营销费用，而赞助综艺并不是一个性价比高的选择，与抖音、直播等平台相比，综艺的带货量是存在着差距的。”

各平台的招商金额开始缩水，不光是电视台的头部综艺正被广告商放弃，就连视频平台的一些头部综艺也正经历着同样的命运。根据相关数据显示，以往近7亿的招商金额已经低至2亿。不少节目的制作方也都觉得找赞助很难，“现在的赞助商要求越来越高，不仅要曝光，还希望有直接的销量。”

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实际上，广告商选综艺更像是一场有关名声和金钱的豪赌。突然的负面危机，可能让冠名商受到池鱼之殃。流量和收视没有达到预期效果，大手笔的投入就打了水漂。再加上现在萧条的市场环境，不再疯狂迷恋“头部综艺”的广告商们，向外掏钱的手愈发谨慎了。