在合理的广告预算内达到不错的市场效应，才是广告商所期望的成绩，但问题在于如何找到那档最合适的节目，头部综艺和大爆综艺之间，始终有一个分界线。

典型的慢综艺节目《妻子的浪漫旅行》帮助芒果TV收获不错的广告收入。即便它不是大爆综艺，但稳固的受众粘性和文化价值输出让它获得了市场关注，为品牌培养了用户。

合心传媒CEO、《向往的生活》导演王征宇更是直率地对外界谈论到：“任何节目类型的竞品（能）占据头部只有两个。”

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大体量、大投资的头部节目在市场上并非少数，但于品牌商而言，媒介分化、新娱乐产品迭代、圈层分化之后，它们对综艺节目的需求，已经从以往的品牌价值赋能，过渡到直接的商业利益需求，广告商们对综艺品类和节目模式提出了新要求。

借助西瓜视频流量推荐机制，垂直的微综艺和品牌绑定更深。而去年风靡的竖屏内容，也正是视频平台想要获取品牌关注的一种尝试。头部综艺的“安全牌”已经不好打了。

视频广告玩法升级

“搭配失败”。

在搭配多套衣服，系统依旧显示匹配失败后，彭小苒扮演的机器人女友，对男友拳拳相向。紧接着蘑菇街广告出现，“看蘑菇街直播买衣服，主播选的更靠谱”。这是来自《演员请就位》中的广告中插片段，而彭小苒正是其中的参赛演员。

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2019年，在《白夜追凶》《延禧攻略》《如懿传》等网剧中常出现的广告中插，正频繁出现在综艺节目中。于网剧中诞生并发展来 ，这类广告的最大特点是，根植于视频内容，通过视频中的人物演绎“情景短剧”，将广告与内容融为一体，以情节轻松，内容幽默的片段宣传产品的卖点。这类广告植入方式，做到了选手与品牌的合二为一，也实现了广告的个性化定制。是综艺市场目前正在成形的广告新形式，同为演技类综艺的《演技派》同样采用了类似的广告植入方式。

综艺节目发展至现在，在常规口播植入，硬性logo、品牌露出之外，随机有效植入的方式翻新，定制植入的趋势正在加强。一些新生代综艺节目开始将创意中插广告朝着更具创意的方向发展。

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《吐槽大会4》延续将品牌方创作为脱口秀段子的广告方式，正在热播的《奇葩说6》，在马东花式广告口播上进行升级，直接用品牌方命名节目中的各大战队。当“海天拌饭酱”战队与“携程旅行”对垒，一场节目下来品牌方露出次数难以计数。这都是节目组结合品牌方需求，进行定制的新广告方式。

当广告主从单纯追求品牌曝光，逐渐走向以用户为中心的产品转化，思维转变下，广告植入形式与综艺节目的自身特质正在密切相关。